芬达校的园_独具特色的腾讯社区营销.pdfVIP

芬达笑园——独具特色的腾讯社区营销  推广目标：根据芬达全球推广策略，建立品牌网络社区，增强目标消费群对芬达品牌的喜好和 对品牌内涵的认同；  推广受众：中学、大学学生群体；  推广方式：通过网络硬广、口碑传播等方式吸引用户到达芬达笑园网站, 通过网站内 休闲游戏、下载等栏目，展现芬达品牌内涵，并建立芬达会员体系和积分/兑奖机制，整合包 装，电视广告等资源，通过“芬达笑园”社区进行长期消费者沟通，形成具有芬达品牌属性的 UGC内容。 Highlights  Buzz、WOM和社区传播为 『芬达笑园』会员招募活动带来海量 注册用户，截至10月31 日，注册会员超过350万；  以QQ 号码捆绑的用户账号为用户的统一身份标识，成功将QQ 用户转化为Fanta会员，社区采用积分机制，鼓励消费者发言， 评论，并推荐好友加入并建立关系圈；  会员积分、Qbar ，为后续“芬达魅力图show”“欢笑四格”等 社区营销活动提供了平台，芬达笑园社区的高互动性为社区带来 了超过60万条发言。 ►Measurability 可衡量的效果 活动网站后台数据统计，清晰显示出芬达品牌曝光度及用户的品牌偏好（注册、 互动量）度。