第8讲贷款申请受理与贷前调查祥解.ppt

* 宏观营销环境(Macro-Environment) 指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。 微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析。 　　分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。 　　微观环境是指对企业服务其顾客的能力直接构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。微观营销环境的因素 　　1、供应商 　　2、企业内部门 　　3、营销中介 　　4、顾客 　　5、社会公众 　　6、竞争者 * * 宏观营销环境(Macro-Environment) 指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。 微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析。 　　分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。 　　微观环境是指对企业服务其顾客的能力直接构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。微观营销环境的因素