编写市场调查报告祥解.ppt

如何 编写市场调查报告 一、构思市场调研报告的框架 明确市场调查的目的、方法和实施情况 落实写作材料 确定报告类型及阅读对象 构思报告 选择材料 构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下： 一 二 三 四 凭借调查所收集的资料，初步认识调查对象。 提炼报告主题。 确立观点、列出论点和论据。 拟定调查报告提纲。 市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注意以下几点： 1 材料的真实性。 2 数据的准确性和精确性。 3 材料要有个性。 确定市场调查报告的格式 。 框架 市场调查报告的编写。 任务二 构思市场调研报告的框架 确定市场调查报告的格式 介绍部分 正文 附件 二、市场调查报告的编写 设计市场调查报告封面 确定市场调查报告标题 制作报告目录 编写正文 编写结论与建议 市场调查报告的编写的主要内容 编写报告摘要 编写引言 组织附件 市场调研报告封面示例 ×××大学生消费情况调查分析报告 调查单位 通讯地址 电话 E-mail 报告提出日期 报告主送单位 引言的写作形式 Text Text Text 交待情况，逐层分析。 结论先行，逐步论证。 开门见山，揭示主题。 提出问题，引入正题。 为什么进行调查？ 引言部分写作应把握的原则 怎样进行调查；调查的结论如何？ 结论和建议的几种表现形式： 形成结论。 概括全文。 提出看法和建议。 一 二 三 结论和建议的语言要求： 简明扼要，使读者明确题旨，加深认识，可以参考本文中的信息对建议进行判断、评价，能够启发读者思考和联想。 抽样方案 调查问卷 项目策划书 主要 质量控制数据 附件中包括的主要内容有： 三、市场调研结果的沟通 1 修改市场调查报告 2 提交市场调查报告 修改市场调查报告 审核报告主体各部分内容与主题的连贯性如何，有无修改和增减。 是否处理好了篇幅和质量的关系 。 资料的取舍是否合理。 是否过度使用定量技术。 报告的重点是否突出，报告的顺序安排是否得当。 调查报告中容易出现问题的地方列举如下： 是否对图表资料是否作了充分的解释和分析。 审核所推断出的结论是否科学，论据是否确凿， 审核所提建议是否可行。 语言表述是否做到严谨、简明和通俗。 审核报告的标题是否简洁、明了、富有吸引力并且能揭示调查主题的内容。 以书面方式提交 以口头方式提交 使用演示软件制作市场调研报告 提交 市场调查报告的方式 注意 尽量少地使用文字。 利用‘‘声音刺激’’向客户传递信息。 广泛使用项目图表。 广泛使用图表来说明结论。 使报告变得有趣。 调研报告中容易出现的问题 1．篇幅不代表质量 2．解释不充分 3．偏离目标或脱离现实 4．过度使用定量技术 5．虚假的准确性 6．调研数据单一 7．资料解释不准确 8．虚张声势的图表 市场调研报告模板 调研标题（如XXX市场调研分析报告） （正文Word版） 注：一级标题，小二号黑体加粗，顶格；二级标题，三号黑体加粗，顶格；三级标题，小四号黑体加粗，距左边两个汉字符。正文部分，宋体小四号，行间距固定值22磅。另：各标题与正文前后间距0.5行或6磅。 引言 （说明调研背景和对象，并进行必要性认定） 一、调研目的 二、调研方法 （一）调研设计 说明所开展的项目是属于探索性调查、描述性调查、因果性调查、还是预测性调查 , 以及为什么适用于这一特定类型调查。 （二）资料收集的方法 所采集的是原始资料还是次级资料。结果的取得是通过调查、观察、还是实验。所用调查问卷或观察记录表应编入附录。 （三）抽样方式 目标总体是什么，抽样框如何确定，是什么样的样本单位，它们如何被选取出来。 三、调查数据统计分析 本次调查共有XX人参加并且完成了问卷，回收率为XX%.有效问卷占XX%。我们主要针对XXXX，被调查的对象主要XXXX，针对XX问题的XX方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的相关建议。 （一）（二）（三） 四、结论 五、营销启示与建议 心得体会 附录1 市场调查计划书 附录2 原始调查问卷 附录3 数据列表及编码明细表 附录4 口头汇报幻灯片 * 任务一：根据所选行业（如需要可引入背景资料）——确定决策问题，引出研究问题（调查目的）——提出具体问题（调查目标，如需要建立假设）已完成 任务二：制定调查方案已完成（含任务三） 任务四：设计调查问卷已完成（含任务五、任务六） 任务七：完成市场调查报告（PPT） 分组实训：任务七 期末考核 以个人完成一项市场调查项目（参考选题） 1、营销与策划专业顶岗实习 2、食堂满意度 3、学生手机使用习惯 4、学生恋爱情况 …… 备注：必须上交内容（电子版以学号命名：例如801-方案；801-问卷；801-报告发