项目一认知企业形象策划要点.ppt

项目一认知企业形象策划 本课程的教学内容 1、认知企业形象策划 2、企业理念塑造 3、企业视觉系统设计 4、企业行为识别系统 5、企业形象危机 6、CIS导入及广域CIS 企业形象的评价者是社会公众：指与企业有直接或潜在关系，相互影响的个人、群体或组织的总和。 社会公众可根据不同分类标准进行不同的分类。 知名度：是一个企业被公众知晓、了解的程度。 彼得·贝伦斯设计的AEG公司的工厂建筑 彼得·贝伦斯设计的AEG公司的工厂建筑 International Business Machine 自达公司与福特公司合作之后，采用了新的企业形象标志，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示着公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。 课堂讨论 三、CIS日本深化阶段 日本CIS的特点 强调企业理念与企业文化的深层次修炼 注重企业的长期部署和长远利益 注重人性的管理方式和人际关系的和谐 四、CIS在中国 台湾 太阳神集团的前身是广东东莞黄岗保健饮料厂，导入CIS后， 企业以崭新的形象面市，面目焕然一新，使人印象深刻， 此举迅速取得大众的认同，四年间产值提高了200倍，成为当时著名的企业。 中国大陆 五、中国CIS策划存在的问题 1． 对CIS的重要性认识不足 2．对CIS进行片面理解 3．对CIS缺乏系