生态旅游市场机制分析.ppt

生态旅游 江汉大学商学院旅游系 二00九年二月 1、形成条件 （1）客观条件： ①生态旅游地因素: a.旅游资源环境是生态旅游者形成的前提 优美自然景观和丰厚历史文化遗存地区 求新求异求知 了解和欣赏目的地的自然和文化 b.旅游目的地的相关条件 可进入性 旅游信息资料的提供 物质条件的提供 ②生态旅游者因素 经济能力 闲暇时间 身体状况 家庭的人口结构 Add your company slogan 非洲的肯尼亚素以该国丰富的生态资源来招揽游客，从1988年开始，旅游业的收入成为这个国家外汇收入的第一大来源，首次超过了传统产业咖啡和茶叶的出口收入。如今每年生态旅游收入达3.亿美元，据说这里的一头大象每年可挣14357美元，一生可挣90万美元。 世界著名的“生态保护国”——哥斯达黎加 近年来，哥政府依靠这一优势大力发展生态旅游，开发了诸如雨林滑翔、雨林漫步、火山温泉游等一系列性价比相当高的生态旅游项目，吸引了一批欧美游客。 目前，哥斯达黎加的旅游业收入已超过传统的咖啡生产业收入，成为哥国的一大重要经济支柱产业。 雨林滑翔 火山温泉 安微省长王金山率团到西班牙作旅游促销活动实景纪录 吉林省长春举办的“北方旅游交易会” 海南省举办“请进来学术研讨会” 旅游指南图册 * LOGO 生态旅游者及其特征分析 生态旅游市场分析 生态旅游市场开拓与营销 本章内容 生态旅游环境 生态旅游者是生态旅游活动的主体，是生态旅游业赖以生存和发展的市场基本因素。 生态旅游主要靠生态旅游者去实践，因此研究生态旅游者的本质及其活动特征是分析旅游市场的基础性工作。 生态 旅游者 生态旅游 景 区 生态旅游业 生态旅游 活动主体 旅行社、交通、饭店 生态旅游 发展媒体 保 护 区 国家公园 风景名胜 自然景观 人文景观 生态旅游客体 生态旅游载体 一、生态旅游者及其特征 怀特等定义：“生态旅游者的范围既包括有特殊兴趣的专家，如鸟类观察者、摄影师和科学家，又包括对自然区域与不同文化兴趣的普通人”（1994）——狭义定义的代表 林达贝格等定义：“生态旅游者是指那些作为娱乐或旅游者来参观自然保护区的人”（1996）——广义定义代表（澳大利亚人） 嘎德与迪尔登定义：“生态旅游者包括所有参加生态旅游活动或生态旅游区的人”（1998）（加拿大学者） 方晓亮定义：“真正意义上的生态旅游者是指有益于自然环境健康发展的旅游者”（1995） 你赞同哪个定义？ （一）什么叫生态旅游者？ （二）生态旅游者分类及其特征 可从不同的角度进行划分，其中以国境国界为标准和以组织形式为标准的分类方法对研究生态旅游市场特别有用。 1、国际生态旅游者和国内生态旅游者 依据生态旅游者定居或常居（连续居住1年以上）国的国境和生态旅游者是否跨国界为标准可将生态旅游者分成国际生态旅游者和国内生态旅游者两大类。 国际生态旅游者：指暂时离开自己的定居国或常居国，入境到其他国家进行生态旅游的游客。如入境我国境内进行生态旅游的游客，都可称为国际生态旅游者。 国内生态旅游者：指暂时离开自己的定居地或常住地前往本国境内其他地区去进行生态旅游的游客。可分地方性生态旅游者和全国性生态旅游者。前者指在本县（区、市）范围内进行生态旅游活动的游客，后者指跨多个省份进行生态旅游活动的游客。 各有何特征？ 2、团体生态旅游者和散客生态旅游者 依照组织形式可分为团体生态旅游者和散客生态旅游者。 （1）团体生态旅游者：又称团体包价生态旅游者，是指参与通过旅行社或其他旅游组织的统一计划、集体（一般为15以上）行动，进行生态旅游的人。 优点：不用操心车票、住宿、吃饭等； 缺点：不自由，不能灵活机动。 （2）散客生态旅游者：又称个体生态旅游者、自助生态旅游者。指个体、家庭或15人（有些定为10人）以下自行结伴进行生态旅游的人。 优点：自由安排时间、选择旅游项目、独立性强，可尽兴； 缺点：自己联系吃住购买车票等， 不方便，费时又费钱。 你愿意选择哪种方式？ （三）生态旅游者的形成 雨后黄山 乐山大佛 （2）主观条件-------旅游动机 动机是激励人们去行动以达到一定目的的内在原因。动机产生于人的需要，人为了满足某种需要，就产生了行为动机，旅游是人旅社会发展到一定的阶段的产物，人类各种需要的一种。 “