网络经济学第二章课件.ppt

网络经济学 第二章 网络外部性 高等教育出版社 第二章 网络外部性 ★网络的概念 ★网络的分类 实体网络和虚拟网络 双向网络和单项网络 ★网络拓扑 完整网络 星型网络 环状网络 第二章 网络外部性 ★一、外部性 是指一个市场参与者（个人、家庭、 企业或其他经济主体）的行为影响到了其 他人或者公共的利益，而行为人却没有因 该行为做出赔偿或得到补偿。 第二章 网络外部性 ★二、网络外部性的含义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或 可兼容产品的用户增大而增大时，就出现了网络外 部性。也就是说，由于用户数量的增加，在网络外 部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴 含的新增价值而无须为这一部分的价值提供相应的 补偿。 第二章 网络外部性 “网络效应”也就是经济学家所说的“网络外部性”；根据以色列经济学家奥兹·夏伊(Oz Shy)在《网络产业经济学》（The Economics of Network Industries）中提出的定义，“当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品、或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。” -----MBA智库百科 第二章 网络外部性 ★三、分类 分为直接网络外部性和间接网络外部性 分为正的外部性和负的外部性 第二章 网络外部性 直接网络外部性（direct network externality）是通过消费相同产品的购买者人数对产品价值的直接影响而产生的。以固定电话网络为例，用户的数量决定了网络连接线路的数量，增加了新用户，就增加了新的网络连接线路，也就增加了原有使用者的连接价值，也因此给网络中所有其他使用者提供了直接的外部性。在双向通信网络中，无论是有形的(如传真机、电话网)，还是无形的(如电子邮件使用者网络，即时通信系统构成的网络)都是具有直接网络外部性的典型产品和服务。在通信网络中，使用者之所以加入同一网络是因为他们想彼此之间直接联系。 间接网络外部性（indirect network externality）是指随着某一产品使用者数量的增加，由该产品的互补品数量增多或价格降低而产生的价值。间接外部性的例子包括作为互补商品的计算机软硬件，当某种特定类型的计算机用户数量提高时，就会有更多的厂家生产该种计算机所使用的软件，这将导致这种计算机的用户可得到的相关软件数量增加、质量提高、价格下降，因而获得了额外的利益。 “直接网络外部性”和“间接网络外部性”的联系 “直接网络外部性”和“间接网络外部性”有时是同时存在的，一个容易理解的例子是互联网用户和网站的建设。连接到互联网的用户越多，互联网的价值越大，老用户得到的额外价值也越高，这是直接的网络外部性；同时，连接到互联网的用户增加时，由于互联网价值的增大，会有更多的人到网上建设新的网站，提高网站的质量，降低使用的价格，这样，互联网用户在这个过程中实际上也得到了新的价值，这就是间接的网络外部性。 第二章 网络外部性 正的外部性是指当经济个体为了自己的利益进行经济活动时，其行为导致了他人利益的增加； 负的外部性则是指当经济个体为了自己的利益进行经济活动时，其行为导致了他人利益的减少。 正的网络外部性和负的网络外部性的联系 在网络经济中，由于正的网络外部性所带来的经济影响相对更大一些，因此正的外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式。但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在，消极(负)的网络外部性也同样会出现，甚至是与正的外部性同时存在。 网络拥塞就是一种能够抵消积极的网络外部性的消极外部性。 无论正外部性还是负外部性，两者都可能破坏市场应有的效率，，降低社会总效用，扭曲成本-效益原则，对市场的正常运行是不利的。因此，不能从字面上简单地对网络外部性所导致的结果进行判断。 第二章 网络外部性 小结：网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总