市场理论竞争分析.ppt

2.但一般来说，在寡头市场中，企业的合作动机要强于竞争动机，毕竟相互竞争结果对双方都没有好处。在存在重复博弈的前提下，合作的抉择从长远来看要优于不合作。 但是这种平衡形成后由于存在着暴利的空间导致外来力量或者国家力量的进入，这种平衡就会很容易被打破。（反托拉斯法）(0422 12) 课堂讨论(1108gd11) 价格同盟应不应该管？ 凤凰古城收费引争议 第六节 有关厂商的其他理论 第一节 传统厂商理论的问题 一、利润最大化的困难 1.厂商在核算中使用是会计成本的概念而不是经济学中的机会成本。 2.厂商常常不能准确的知道甚至是不能大概的估计他们的需求曲线，进而就不能得到其边际收益曲线MR。 3.还要考虑时间的因素。 因此，在实际的决策中，由于信息的不完全性，厂商可能很难进行利润最大化决策。 在现代经济社会中占主导地位的厂商组织形式是股份制公司。作为各种利益冲突和平衡的结果，使得大公司的行为不是追求利润最大，而是寻求利润适度，公司经营者只是追求一个能让股东满意的利润即可，这个利润并不是经营者有能力达到的最大利润。 三、生存：最终目标？ 经营中存在风险。厂商在追求较高利润时也面临较大的失败风险，一旦失败企业有可能破产。如果企业以生存为主要目的，它将规避高风险的经营活动，但这样不可能得到较好的经济效益。 第二节 委托——代理理论与厂商行为理论 一、委托——代理理论 利益关系存在于各种权力义务关系之中，在权力义务关系中，权力一方又可以被称为“委托人”，而义务一方可以被称为“代理人”，这表示委托人的利益（权力）取决于代理人的行动（义务）。 委托——代理理论要点： 1.委托人的利益取决于代理人的行动，但是，代理人的行动动机是自己的利益最大化，而不一定是委托人的利益最大化。委托人需要“激励”代理人，给代理人某种好处。这种委托——代理的关系一定是建立在某种利益激励关系上。 2.激励的基本方法一般是给予对方一定好处的承诺。 3.股东应该给经理多少报酬呢？由于委托人——代理人之间“信息不对称”，经理知道的信息比股东多，因此，经理有条件欺骗股东。在这种情况下，委托人可能就不知道给予代理人的激励水平是否合适。有可能奖励过度，当然也有可能不当惩处。而这都会对委托—代理关系产生不好的影响。 4.股东为了维护自己的利益，不仅仅是要鼓励经理努力工作，还要设法鼓励经理讲实话，讲信用。 5.经营者的经营动机取决于职位给予他的权力——义务关系（或委托——代理关系）。 3、平均收益、价格、边际收益之间的关系 销售量 价格 总收益 平均收益 边际收益 0 — 0 — — 1 6 6 6 ６ 2 5 10 5 ４ 3 4 12 4 ２ 4 3 12 3 0 5 2 10 2 －２ 6 1 6 1 －4 二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益 结论 从上表可以看出： 价格随销售量增加而下降，平均收益与价格相等，需求曲线与平均收益曲线重合。 边际收益小于平均收益；边际收益曲线是平均收益曲线之下的一条向右下方倾斜的线。 二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益 二、完全垄断市场上的需求曲线和收益曲线 1.需求曲线 在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 2.平均收益与边际收益 在完全垄断下，平均收益仍等于价格，因此，平均收益曲线AR仍然与需求曲线d重合。但是，在完全垄断市场上，当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，边际收益曲线MR就再也不与需求曲线重合了，而是位于需求曲线下方，而且，随着产量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大，表示边际收益比价格下降得更快。（如图6-13所示）这样，平均收益就不会等于边际收益，（在完全竞争条件下P=AR=MR）而是平均收益大于边际收益。 三、完全垄断市场的短期均衡 在短期内，企业对产量的调整也要受到生产要素的限制。在垄断市场上，企业仍然需要根据 MR=MC的利润最大 化原则决策。 完全垄断市场短期均衡 的条件：MR=MC AR=P AC MR E O M N K G MC 1、在长期中，完全垄断厂商将根据对其产品的需求进行规模调整，以求得利润或更大的利润。 2、若经规模调整，仍不能获得最低限度的利润，就会退出该行业。 结论：综上所述，完全垄断厂商将在至少能获得最低限度利润的条件下达到长期均衡。 3、完全垄断厂商长期均衡的条件 MR=LMC=SMC 四、完全垄断市场上的长期均衡 四、完全垄断市场的长期均衡 MR = LMC = SMC（最佳规模） AR