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娃哈哈AD钙奶 之回味童年营销策划 小组名单： 程玉艳、王爽、鲍加玉 目录： 一、市场分析 企业的目标和任务 当前市场状况 营销环境分析 产品分析 消费者分析 主要竞争对手 SWOT分析 优势 劣势 机遇 威胁 三 、营销策略 （一）预期目标 （二）目标市场 1、消费者需求特征以及态度 2、消费者购买行为分析 （三）市场定位分析 （四）市场策略 四、推广策略 （一）广告策略 1、创意策略 2、表现策略 3、媒体策略 （二）公关策略 （三）促销策略 （四）总预算 五、广告评估计划 摘要 随着时代的变化，经济以及各个方便的发展与变化，越来越多的牛奶饮料出现在市场上，大家比较熟知的有，呦呦奶茶，养乐多，优酸乳等等。但是，那些曾经在我们记忆里的来牌子的老印象的牛奶饮品却越来越值得留恋。 根据网络数据分析得出一般喜欢饮用牛奶饮料的有两类人群，一：儿童、 二：女士。并且在上个世纪娃哈哈在九零后的心中不仅仅是一款味道好的牛奶饮品，也是一款承载着自己儿时记忆的牛奶饮品。 本次营销计划是重新打造记忆中的娃哈哈AD钙奶，并赋予时代性质的传播方式，打造出九零后儿时心中的、记忆中的娃哈哈。 前言 随着我们的成长，童年的日子一去不复返了，但童年的滋味却深埋在我们每个人心中最柔弱的那个角落。