《二零一六年年OTC行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》.docVIP

2011-2015年OTC行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 报告简介 在全球，OTC药品的主力市场是在西欧。但是观察整个OTC市场每年增长的贡献率可以发现，亚太地区做出的贡献已经达到非常可观的程度，接近40%。这就是为什么跨国公司在调整市场策略，调整投资方向，特别是在中国。虽然OTC市场的份额只占全球医药市场的11.5%，但是，通过处方药向OTC的转化，品牌的建立，大量商业渠道的拓展，以及各个国家政府机构对自我药疗的支持，使OTC行业的增长速度明显快于整个医药市场的增长速度。在全球主要的OTC市场中，除传统的西欧和美国之外，中国、俄罗斯、巴西和印度都是人口众多的大市场，在全球市场占据显著的地位。2009年全球医药市场已经达到8000多亿美元，发达国家的增长速度均为个位数，而中国却达到20%以上，远远超过了俄罗斯、印度、土耳其、韩国等其他新兴国家市场。在中国，70%的OTC产品是通过零售终端销售的。在零售渠道，表现最好的OTC药品是感冒咳嗽类，其次是一些维生素、矿物质、消化类药品，增长率超过药品市场的平均增长率。 近几年来，自我药疗在药品消费中所占的比重越来越大，自我药疗将逐渐发展成为药品市场的一种常态。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃肠道疾病、眼病、皮肤病等是自我药疗的主要病种，消费者大都通过购买OTC产品来缓解这些疾病的症状。消费者自我药疗水平的提高带动了OTC市场的繁荣。我国OTC市场规模已经从1990年的19亿元上升到2008年的1295亿元。我国在2009年超过日本，成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。预计到2020年将居全球第一。在发达国家，自我药疗已成为大多数消费者的习惯。在美国，81%出现头痛症状的患者、72%出现感冒/咳嗽症状的患者、68%出现皮肤疾病症状的患者，都会首选OTC产品进行自我药疗。我国从2000年1月1日开始实施处方药与非处方药分类管理制度，相比之下，我国的自我药疗还有待进一步发展。近年来，我国自我药疗人群比例也在逐步上升，但是与发达国家相比还差距甚大。在我国总数为4600多种的OTC产品中，消费者在药店能够买到的只有1000多种，远远满足不了自我药疗的需要。因此，我国OTC市场还有很大的发展空间。我国是世界上人口最多的国家，而且人口绝对数量还在增长；随着人民生活水平和经济收入的不断提高，医药保健消费得到了城镇居民的普遍重视；同时，我国人口老龄化趋势加快，60岁以上的老年人已经达到1.6亿，占总人口的12%，这部分人群所占的医疗消费比例将越来越大；此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。 我国OTC市场在快速增长的同时，也表现出令人担忧的一面。我国OTC市场的增长动力主要来自医保的扩容。在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但我国由于ＯＴＣ产品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC市场的扩容。来自行业自身的内生性增长动力不足却成为未来几年我国OTC行业的隐忧。与处方药相比，OTC行业的发展还相对较慢。资料显示，2007年，我国OTC市场增长11.5％，处方药市场增长25.8％；2008年，OTC市场增长6.8％，处方药市场增长27％；到了2009年，OTC市场增长7.7％，处方药市场则增长了27.1％。另外，消费者对OTC的认知度还有待于提高。尽管近几年来，我国OTC消费水平不断上升，但是总体而言，人均消费水平还很低，低于全球人均消费水平，仅是中等发达国家的25%左右。我国民众自我药疗的意识和水平还偏低，整个OTC行业还有很好的发展空间和潜力。我国OTC市场急需大力扶植和开发的另一个领域是中成药。中成药由于副作用小，价格相对低廉，在OTC市场有广阔的发展空间。值得一提的是，我国自我药疗显示出自己独有的特点，那就是在我国自我药疗市场中，中药比西药更占优势。目前我国OTC药品总共有4600多种，其中3000多种是中药。很多中药有着数千年的临床使用经验，疗效确切，在消费者中有认知基础。但是，博大精深的中医药理论也使很多消费者难以掌握，中药讲究辨证论治，很多消费者对自己的症状缺乏判断能力，这就不利于自我选择药品，因此，企业必须强化驻店药师的药学服务功能。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国医药商业协会、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、《中国药店》、《中国药业情报》、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国OTC药品市场的发展状况、需求状况、流通渠道、消费变化等进行了分析。报告重点分析了主