有关福临门DHA谷物多调和油的市场调研(10页).docVIP

更多资料请访问精品资料网() 更多企业学院：/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml 关于福临门DHA谷物多调和油的市场调研 一、概述 1.调研的目的 福临门，作为上海世博会的唯一指定粮油品牌，在世博会即将来临之际重拳推出具有里程碑式的巅峰之作——DHA食用调和油，创造性的将“护脑”的概念引入中国粮油食品行业，也将更好品质的生活方式带入了千家万户。 从5月5日福临门正式推出DHA谷物多调和油到现在，已经有一周的时间了。在这短短的一周时间里，这个创新产品是否获得广大群众的认知了呢？是否获得广大食户的认可呢？这就是此次调研最主要的目的，通过分析消费者对于食用油的偏好及对DHA谷物多调和油的了解程度，帮助企业进一步推广DHA谷物多调和油，为企业在实际工作中提供建设性意见。 2.调研对象和调研内容 本次调查的对象主要是年龄在20-60岁之间的女性用户，对食用油产品熟悉，是家庭日用品的主要购买者。 调查地点：武汉市洪山区光谷鲁巷超市。 3.调研的方法 调查问卷的设计及分析由我本人完成，共发放问卷20份，回收15份。取得样本15例，采用简单随机抽样。 二、福临门DHA谷物多调和油市场调研情况 1.背景资料 （1）福临门简介 自“福临门”品牌1993年面市至今十余年间，不仅在销售上取得成功，“福临门”成为国内食用油的第二品牌，还积极开展新产品研发工作，今年来连续推出营养油系列油种、VA系列油种和天然谷物调和油，积极引领着食用油行业的查潮流，并一步步将健康的概念引入食用油。从初期的“健康口福代代传”，到今天天然谷物调和油所提倡的“为健康达基础”，“健康”的概念不仅引导着新产品研发推广工作，更具意义的是，在一定程度上改变了国人的食用油消费观念，使人们在认识食用油的同时，不仅想到美味，更增加了与健康的正面联想，真正使中国百姓的生活品质上了一个新的台阶。DHA，，俗称，是一种对人体非常重要的，属于Omega-3不饱和脂肪酸家族中的重要成员。DHA是神经系统细胞生长及维持的一种主要元素，是大脑和视网膜的重要构成成分，在人体大脑皮层中含量高达20%，在眼睛视网膜中所占比例最大,约占50%，因此，对胎婴儿智力和视力发育至关重要。DHA不仅对胎儿大脑发育有重要影响，而且对视网膜光感细胞的成熟有重要作用。孕妇在孕期可通过摄入富含a-亚麻酸的食物来提高a-亚麻酸的含量，利用母血中的a-亚麻酸合成DHA，然后输送到胎儿大脑和视网膜，使那里的神经细胞成熟度提高。 所以，母亲在孕期应多吃一些含DHA的食物（如海鱼），在最后3个孕月，还应多吃含a-亚麻酸多的食物（如硬果类），有条件者可直接从含a-亚麻酸的孕产妇专用或DHA营养品中补充。 图2-1 食用油品种偏好分布图 从图2-1易得，消费者对食用油的品种偏好依次为:食用油、花生油、葵花籽油、玉米胚芽油、橄榄油、大豆油、山茶油及其他。其中，对于食用调和油的偏好最大，近2/3的受访者都会选择。 （2）食用油选购的关键因素 图2-2 食用油选购的关键因素 从表2-2看出，在选购食用油时，人们会更加关注到健康和营养，关注度近100%。其次为品牌、价格、口味、口碑及其他因素。 （3）“福临门”品牌的知名度 图2-3 品牌知名度 图2-3显示出，在调查中发现，被调查者对于“福临门”是上海世博会唯一指定粮油品牌这个问题，近乎80%的人都表示“不知道”。 企业应该把握住世博会的契机，扩大“福临门”的品牌影响力，这是个提高品牌影响力和美誉度的良机， （4）“DHA”的认知度 图2-4 “DHA”的认知度 图2-4显示，近2/3的受访者对“DHA”仅是一般了解，但“DHA”对人体具体有哪些益处，适合哪些人群食用，在受访者之中还不是很明确，隐约知道在儿童营养品中使用较多，