关于中国移动户外广告效果调查报告(18页).docVIP

更多资料请访问精品资料网() 更多企业学院：/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml 关于中国移动通讯沈阳公司 户外广告效果调查报告 【】：在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一个话题，本文以通过对中国移动通讯沈阳公司投放户外广告效果调查和真实数据进行整理，形成了报告的基本内容。在此基础上，也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。 一、调查背景： 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞调查本次调查时间从200年月日至200年月日，持续一。广告有稳定的受众群本次调查时间从200年月日至200年月日，持续一。调查对象，日均访问量为，对品较为熟悉，因此调查结果更具有代表性。此次调查一共采集样本份，经核对筛选有效样本为份，有效样本率为。其中用户问卷调查显示，此次被访问统计特征如下： 年龄较轻：18-岁之间，占总数的89.2%；学历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月均500-2000元；主要职业：公司职员、学生（主要大学生）和管理人员。 频率的调查结果显示，比较稳定，也就是说，广告有比较稳定的受众群。 频率 一一次及以下:11.8% 一三次:21.3% 一两次:34.7% 天天:32.2% 性别分布 　　调查对象的性别分布以性居多，男性占%，女性占%。对比中国信调查中的男女比例：男性占%，女性占%，可知用户，性要远远多于性，这一值要大于总体上用户的男女比例值。 年龄分布 调查对象年龄集中在18 - 岁之间，其中2 - 30岁占到总数的%， - 50岁也占到%，其它年龄层的只占约25%左右。这说明用户或者是有打算购买的消费者一般具有一定的消费能力，并且以人为主。3、地域分布 　　调查对象主要集中在地区，调查人数次，结果在一定程度上受本身用户群分布的影响。4、业分布 在调查对象的行业分布中，学生比例占了2%，占到了1%，专业技术人员占了%。这三类行业占所有行业的%。总的来说，这三类人对于接受得较快，因此在此次调查当中占有多数。学历分布 　　调查对象学历主要集中在大专/本科，占%，具有硕士或以上学历的有%，高中/职高的只占%，初中以下学历的不到%。这说明用户的高学历化，关注多是学历较高的消费者。消费者购买、使用情况分析 消费者的拥有率 调查对象中，有%的消费者，而仅有%的消费者。%为小灵通 六、调查的现状与理性分析 消费者对行业广告的总体评价 注意原因 注意人数（人） 所占比率（%） 画面引人 146 48.3 标题引人 77 25.5 对产品有兴趣 67 22.2 位置抢眼 56 18.5 量多 52 17.2 新广告 34 11.3 闲着没事 14 4.6 调查结果显示：广告注意度相当高，甚至有71.2%的能够注意到地铁广告的更换。根据我们的观察与分析，其主要原因有：广告牌多数放置在比较相对显眼的地方；广告信息比较突出；群比较固定。这使得们接触、注意广告的可能性增加了。应当注意的是，这里的结果是针对整个广告而非具体广告。 ??? 问卷调查显示：有63.4%的人会看广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。这从另一方面说明了广告受关注的程度比较高。 ??? 问卷调查显示：43.5%的认为广告最容易引起他们的注意；相比之下，38.2%的认为车厢内广告最容易引起他们的注意；再次是，有18.3%的表示最容易注意到的广告。 广告注意度 经常:65% 偶尔:32% 基本不注意3% ??? 跟踪调查显示：有90%的过往至少看过一次的广告，在整个过程中，平均每人看广告的时间约为7.5秒钟。显然，多数属于无意注意。在的中，47.7%的