《中国企业应该走怎样的品牌战略之路》.doc

目录 封面目录 1-2 一、最有价值品牌的印象 3-4 二、最有价值品牌发展史 5-8 三、分析中国品牌与世界品牌的特点及差距 9-11 （一）、分析中国品牌与世界品牌的特点 9 （二）、分析中国品牌与世界品牌的差距 10-11 四、中国企业应该走怎样的品牌战略之路 12-13 一、中外最有品牌价值的十大企业——印象 可口可乐 热情耀眼的红色图腾，混着独特的一种碳酸水全世界的男女老少都为他所倾倒，王国的独特魅力。“被上帝咬过一口的苹果”苹果公司的产品外形经典简约，功能全面，涵盖了电脑、平板、手机、音乐播放器、音乐产品等等，每当其产品面世便会引发一场电子产品未来发展之路讨论的激烈浪潮。苹果公司拥有优秀的领导团队，先进的创新思想，电子科技以及遍布各洲的销售渠道和独特的营销模式，就是这些使苹果公司达到了今天这个地位。 联想 世界第二大PC生产商。我国互联网以及移动终端产品制造商，制造个人电脑，平板电脑，智能手机以及智能电视等。国内市场销量第一名，由于产品质量价格以及其产品品牌效应为国内同类产品推荐之选。 谷歌 谷歌迷恋技术，发家于搜索引擎，其后衍生诸多产品。例如谷歌地图，卫星地图精确到每条街道景观，甚至可以看到自己的家门前。即将面世的谷歌眼镜也吸引了大批电子产品爱好者的追捧。 百度 全球最大的中文搜索引擎，最大中文网站。名称充满文艺气息且蕴含中国古诗文化。“百度一下，你就知道”这句话很巧妙的表达了百度搜素引擎的功能。随着时代的发展，百度跟随市场大流以及其自身的技术能力也研发了相当多的互联网相关产品，提高自身价值。 麦当劳 麦当劳带给我们的不光是快餐的概念，更诠释了一种美式生活文化。麦当劳把“质量、服务、清洁、价值”的经营理念点点滴滴细化贯穿到企业管理的每个环节、每个角落，可以说，点点滴滴的细节管理塑造了麦当劳的卓越品牌。在麦当劳，从原料供应到产品售出，任何行动都必须遵循严格统一的标准、规程、时间和方法，全球各地的顾客在世界的不同角落，不同时间，都能品尝到品质相同、鲜美可口的美式汉堡。  二、最有价值品牌发展史 可口可乐品牌发展史 ??? 1886年 亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明可口可乐，并在雅各药房寄售，这一年可口可乐每天卖出九杯。 　　1892年? 可口可乐公司成立。 　　1927年? 可口可乐进入中国，首次在天津及上海设立装瓶厂。 1931年 美国插画家海顿珊布为可口可乐公司设计广告，并创造了如今大众所熟悉的圣诞老人形象。 　1933年 世界上首台自动汽水现调机－Dole Master,在芝加哥世博会上亮相。 　 　1985年 首次更改配方，俗称“新可口可乐”，引发美国全国性的消费者抗议，79天后，原配方的可口可乐特别更名为“经典可口可乐”，重新回到市场。 　　 　　2005年? 与国际奥委会续签合作协议，将合作关系延续至2020年。 　　2008年 2008年北京奥运会，可口可乐通过深度的推广活动与中国5亿多消费者互动。 2008年 可口可乐的两位粉丝在Facebook上创建了可口可乐的页面，截至2011年4月，这一站点在世界各地拥有2600多万名粉丝，超过美国总统奥巴马的粉丝数。 　　2009年 首创植物环保瓶，瓶身部分采用植物基材料制成，可完全回收再利用。 　　2010年 上海世博会，成功为超过7300万世博游客提供畅爽饮品，可口可乐企业馆“快乐工坊“热情接待了一百多万游客。 　　2011年 由可口可乐中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿美元，跻身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。 　　 加多宝发展史 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装加多宝和昆仑山天然雪山矿泉水。加多宝出品的凉茶因其预防上火的作用和天然健康的特点越来越得到消费者青睐。当您尽情享受川湘菜、火锅、烧烤、薯条、汉堡等美食，或者尽情熬夜K歌、上网、看球，以及加班熬夜时，加多宝凉茶是您不可或缺的健康饮品。年创立，同年推出首批红色罐装“王老吉”年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。其后，为满足全国及海外市场扩展的需要，分别于浙江绍兴、浙江杭州、福建石狮、北京、湖北武汉、青海格尔木等地设立生产基地。2001年加多宝集团旗下公司被国家环保总局评定为《绿色环保企业》，并通过了《ISO9001：2000》质量体系认证，2003年取得《安全饮品》，GMP《良好操作规范》和HACCP《危险分析和关键控制点》等认证2010年推出“昆仓山”天然雪山矿泉水，水源来自海拔6000米青海昆仓山玉珠峰的黄金水源带。1976年联想集团成立于1984年，是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主，在信息产业领域内多元化发展的大型企业。从1996年开始，联想电