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第九章 品牌资产评估 品牌资产评估内容包括商标、品牌名称、品牌寿命、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想度、专利权价值、品牌连续性、品牌媒体支持等十二大方面。 9.1 品牌评估的重要性 品牌价值评估是品牌并购的基础。 品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率。 品牌价值评估能够刺激企业员工，提高企业效率。 9.2 品牌资产评估体系 品牌价值链示意图 9.2.1.2 品牌价值链对中小企业的启示 品牌价值创造始于营项目投资。 品牌价值创造不仅仅发生于最初的营销项目投资阶段。 品牌价值链对追踪品牌创造、进行营销调研提供了一副详尽的路线图，可以为企业经理人设计与规划企业品牌策略提供全局参考。 9.2.2 品牌追踪 9.2.2.1 品牌追踪途径 选择追踪对象 确定追踪频率 9.2.2.2追踪研究的关键因素 确保可靠性与灵敏性 制定合适的标准 确定品牌资产的决定因素 9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系 9.2.3.2建立品牌资产评估体系及综合管理体系 9.3 品牌资产评估方法 9.3.2 定性分析法 比较分析法 品牌比较法 市场营销比较法 给予消费者感受的评估方法 中立法 品牌——价格权衡法 金额度量法 9.3.3 定量评估方法 名牌法 评估指标：P=