《小葵花战略提升葵花药业品牌竞争力》.docVIP

小葵花战略提升葵花药业品牌竞争力 数据显示，到2015年，儿童医药市场规模将增至669亿元，然而就在这一将来的庞大市场，由于政策扶持不力、研发成本较高等因素，儿童药生产备受厂家冷落，尤其是儿童药在治疗“呼吸、消化、补益”等系统病症中大量存在用药不规范现象，这更使得儿童药市场鲜有领军品牌。 　　然而，经过5年苦心修行，葵花药业小荷露出尖尖角。2005年推出小儿肺热口服液，年之后的201年，葵花药业儿童药销售额占集团销售总收入，。 　　面对2009年国际金融危机的冲击，葵花药业集团在“葵花药业”原有知名品牌的基础上，确定了“小葵花”战略——“妈妈最放心、儿童最安全、治疗最有效”的中国儿童中药系列产品，将其生产销售作为企业最新主攻方向，并进行了全面的“小葵花”品牌系统打造工程。明确了抢占儿童药市场这一整体部署之后，接下来要形成一个什么样的产品结构？每个产品都要扮演什么样的战略角色？各自要承担什么样的战略任务？如何将他们前后有序地推向市场？唯有回答正确这些问题，葵花药业才可能继续保持其行业领先优势。 　　第一个吹响冲锋号角的是小儿肺热咳喘口服液。由于它对抗中医热毒袭肺症(即甲流)疗效显著，在医院极受儿科医生重视，很快积累起口碑，并占领不小的市场份额，当之无愧成为“小葵花”儿童药中的旗舰品类。 　　其战略任务是成为儿童咳嗽用药品类中的第一品牌，以在细分品类用药中的影响来带动“小葵花”整体品牌