大众媒介的研究方法.ppt

大众媒介研究方法 内容分析法 “内容分析法”的定义与运用 内容分析法的产生与发展 内容分析法定义 内容分析法的使用 内容分析法操作步骤 信度 效度 内容分析法的产生和发展 始于第二次世界大战期间的军事情报研究，在情报战中成效显著。 战后，新闻传播学、政治学、图书馆学、社会学等领域的专家学者与军事情报机构一起，对内容分析方法进行了多学科研究，使其应用范围大为拓展。 内容分析的定义 内容分析是以测量为目的，采用系统的、客观的、量化的方式，研究和分析传播行为的一种方法。（Kerlinger） 关键词： 系统的（整个研究的过程只有一套程序或方针） 客观的（研究人员不能把个人的看法和偏好加入到研究结果中） 量化的（对变量进行分类的操作定义和规则必须全面和清晰） 内容分析法的使用 内容分析法是在媒介的各个领域中被广泛采用的研究方法，它可以有效分析媒介的传播内容，是媒介研究的强大工具。 描述传播内容 检验对信息特征的假设 把媒介内容与现实世界进行比较 评估社会中特定群体形象 作为媒介效果研究的一部分 内容分析法的操作步骤 阐明研究问题或假设 界定研究总体 从总体中选择合适的样本 选择和定义分析单位 构建用以分析的内容类别 建立量化系统 培训编码人员并进行试点研究 根据已有的定义对内容进行编码 分析采集到的数据 解释研究结果，得出结论 内容分析法的操