太原市城市营销战略及策略的分析研究.pdfVIP

内容摘要 随着全球化的加剧，产品的竞争已经从企业的竞争上升到企业品牌的竞争，而 今再上升到地区以及国家之间的竞争。从某种意义上说，城市之间的竞争是企业市场 竞争的升级，代表着未来经济发展的方向。 笔者在国内外专家学者对城市营销理论研究的基础上，参考借鉴了全国各类城 市的营销实践，较为系统地研究了太原市的城市营销战略和策略。论文充分体现了市 场需求导向和市场竞争驱动两个基本原则，在明确界定了城市营销的概念之后，笔者 在第三部分分析了太原市的城市营销环境，并在此基础上进行了太原市城市营销的 SWOT分析，从而为太原市的城市定位埋下伏笔。第四部分通过对城市利益主体的全 面分析，结合太原自身的优势、劣势，对太原市的消费者市场进行了科学细分，并且 做出了新的城市定位：“古韵新貌”，其内涵在于：通过深度挖掘，太原市的城市竞争 力的核心为“文化”，城市的吸引力为“旅游”，“品味古都面食之精，畅游龙城景胜 之林，感受三晋古韵之魂”是新世纪太原市的城市魅力所在，该部分在城市定位的基 础上还对太原市的目标群体进行了差异化分析。第五部分是论文的主体，笔者在对太 原市的竞争环境和目标顾客进行分析之后，认为太原市的城市营销应实施“文化战 略”、“品牌战略”，这既是新时代的要求，又符合太原市自身的古城文化特色，本部 分还提出了～些具体的战略营销手段以及营销策略，最后笔者提出城市软环境的建设 比城市市政建设更为重要，指出太原市在参与城市竞争的过程中应该进一步规范和完 善城市的制度建设。 论文引入营销学的理论和方法，运用一种全新的视角和理念，借鉴企业营销管 理和企业战略规划的思想与方法，研究太原市城市营销，从而建立起“城市是一笔巨 大的资产，应该以资产负债的眼光认识城市，并通过对城市的合理经营与适度营销使 其整体价值得到增值”的理论基础。 关键词：城市营销 城市定位 城市文化战略 城市品牌战略 ABSTRACT hasbeen Competitionamongproducts by replacedcompetitionamongproducts’ brands．Nowthe districtsandnationshasbeenthemost competitionamong new situationinthe trendofthe kind competition globalizationeconomy times．Insome of citiesisan of significance，competitionamong upgradecompetitionamong enterprise． In the ofthe of authorusesthe strategyTaiyuan，the studyingproblemcitymarketing and and uses theoriesofdomestic scholarsand the citymarketing foreignexperts ofothercitiesinChina．Thethesisincludestwo suchasmarket experiences principles and demand market what