商标资产评估指导意见讲解课件.ppt

评估报告披露内容条款 第三十四条 注册资产评估师应当在评估报告中反映商标资产的特点，通常包括以下内容： （一）商标注册人的基本情况； （二）商标的基本情况； （三）商标商品或者服务的基本情况； （四）商标商品或者服务的生产、销售中涉及的著作权、专利、专有技术等其他无形资产的情况； (五) 商标资产产生收益的方式； * * 第五章 披露要求 （六）商标剩余法定保护期限以及预计收益期限； （七）对影响商标资产价值因素的分析过程； （八）使用的评估假设以及限定条件； （九）商标资产许可、转让、诉讼以及质押等情况； （十）有关评估方法的主要内容，包括评估方法的选取及其理由，评估方法的运用和逻辑推理计算过程，各重要参数的来源、分析、比较与测算过程，对初步评估结论进行分析并形成最终评估结论的过程。 * * 第五章 披露要求 评估对象相关信息披露要求 商标资产的性质、权利状况及限制条件； 商标资产实施的地域限制、领域限制及法律法规限制条件； 商标资产与商标产品或服务的历史、现实状况与发展前景； 商标核心价值影响因素分析； 宏观经济和行业的前景； 商标评估依据的信息资料来源； * * 第五章 披露要求 评估参数的披露要求 评估价值类型 评估方法的选择及其理由； 各重要参数的来源、分析、比较与测算过程； 对初步评估结论进行分析，形成最终评估结论的过程； 评估结论成立的假设前提和限制条件。 * * 第五章 披露要求 信息资料总体要求条款 第十九条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当对商标资产相关情况进行调查，包括必要的现场调查、市场调查，并收集相关资料等。 注册资产评估师在调查过程中收集的相关资料通常包括： （一）商标注册人的基本情况； （二）商标和有关权利事项登记情况； * * 第四章 操作要求 （三）商标权利限制情况，包括在时间、地域方面的限制以及质押、法律诉讼等； （四）公众对商标的知晓程度； （五）商标使用的持续时间； （六）商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围； （七）与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利、专有技术等其他无形资产权利的情况； * * 第四章 操作要求 （八）宏观经济发展和相关行业政策与商标商品或者服务市场发展状况； （九）商标商品或者服务的使用范围、市场需求、经济寿命、同类商品或者服务的竞争状况； （十）商标使用、收益的可能性和方式； （十一）类似商标近期的市场交易情况； （十二）商标以往的评估及交易情况； （十三）商标权利维护方面的情况，包括权利维护方式、效果、成本费用等。 * * 第四章 操作要求 本条是执行商标资产评估业务时应根据评估业务具体情况进行调查并重点收集分析相关信息资料的条款。主要有： 1、权利人基本情况，有关法律文件、权属有效性文件或者其他证明资料 2、商标的美誉度，目前和历史投入及使用情况。 3、商标产品或服务所在市场情况以及生命周期分分析 * * 第四章 操作要求 4、与其他无形资产共同发挥作用的情况 5、商标的使用地域范围、领域范围、获利能力与获利方式 6、转让、出资、质押等的可行性，以往的评估及交易情况 7、宏观经济环境、企业状况及发展前景 * * 第四章 操作要求 财务信息真实性要求条款 第二十条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当尽可能获取与商标资产使用相关的财务数据或者经审计的财务报表，对商标资产的相关财务数据进行必要的分析。 不同于专利权、著作权等无形资产的实施情形，商标的使用者通常是法人，而且必定已经投入使用相当长的时间。因此，商标评估具备获取与商标资产使用相关的财务数据的条件。 * * 第四章 操作要求 合理区分商标资产贡献的条款 第二十一条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当了解商标资产与相关有形资产以及专利权、专有技术和著作权等无形资产共同发挥作用的情况，并考虑其对商标资产价值的影响。 一项产品或服务，会经由设备、厂房、原材料、资金、专利权、商标权、专有技术、销售网络等诸多资产共同施加影响以实现其价值。注意区分并剔除其他资产对总收益的影响，分析商标资产收益与企业总收益的匹配性，才能合理预期商标资产带来的收益。 * * 第四章 操作要求 商标核心价值影响因素条款 第二十二条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当分析商标商品或者服务的市场需求，关注商标的美誉度、认知度以及商标商品或者服务在相关行业的市场竞争力等因素对商标资产价值的影响。 商标资产的价值在于能够带来高于行业平均水平的收益，如较高的产品价格或较高的市场占有率。 * * 第四章 操作要求 商标的影响力体现为消费者广为知