第七章战略管理详解.ppt

第七章 战略管理 战略和战略管理 战略管理过程 战略管理评估 兵者，国之大事， 死生之地，存亡之道， 不可不察也 ——孙武 不能不知道的名人…… 公元前360年前，军事战略家孙武《孙子兵法》： 兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。 -----计篇 应该知道的名人…… 切斯特.巴纳德(Chester Barnard，1886－1961)， 《经理人员的职能》,1938年。 艾尔弗雷德·D·钱德勒 （Alfred D.Chandler, Jr.1918.9—2007.5）, 《战略与结构：工业企业史的考证》,1962年。 伊戈尔·安索夫 (H.Igor Ansoff，1918-2002 ), 1957年，安索夫矩阵；1965 ,《公司战略》； 1972年,《战略管理思想》一文中首次提出战略管理概念， 1979 出版《战略管理》，1984年出版的《植入战略管理》 …… 战略管理的鼻祖 1972 伊戈尔·安索夫(H.Igor Ansoff) 从战略管理理论传入中国之日起，战略管理的鼻祖伊戈尔·安索夫的名字就随之一起走到中国，走到中国企业管理研究者和实务者心里。 安索夫在战略管理中的特殊地位，最主要表现在他首次提出公司战略、战略管理、战略规划的系统理论、企业竞争优势概念，以及把战略管理与混乱环境联系起来的权变理论. 《公司战略》(1965),《战略管理》(1979) 1950年，安索夫加盟美国军方军事智囊机构兰德基金会(Rand Foundation),参与研究美国军事战略的研制和计划工作。 1956年，安索夫进入洛克希德航空公司(Lockheed Corporation)工作， 最初作为公司的战略策划师，推行公司的产业多元化战略,后成为公司副总裁。 1957年，近40岁的安索夫在著名的《哈佛商业评论》 上发表了一篇讨论多角化经营战略的 论文，提出“产品市场匹配”概念。　 1963年，45岁的安索夫进入卡内基-梅隆大学经营管理研究生院(Carnegie-Mellon’s Graduate School of Business Administration)，从事专业的战略管理研究和教学。 1965年，安索夫正式出版他的成名作《公司战略》。 1972年，在论文《战略管理思想》中，安索夫正式提出“战略管理”的概念。 1973年，安索夫应邀来到比利时的欧洲高级管理学院(European Institute for Advanced Studies in Management)任教。 1976年，出版《从战略计划到战略管理》。 1979年，出版《战略管理论》。 本书与1965年的《公司战略》、1976年的《从战略计划到战略管理》，是公认的战略管理开山之作。 1983年，安索夫回到美国，在加州圣地亚哥任美国国际大学(US International University)战略管理高级教授(Distinguished Professor of strategic Management)， 开办战略管理硕士、博士学位课程。 现代战略管理思想的出现，1938 巴纳德（Chester Barnard）的代表作《经理人员的职能》（1938年）一书中，运用战略的思想对企业诸因素以及它们之间的相互影响进行了分析，首开企业经营战略研究之先河。 认为，企业高层倡导者“最基本的职能是，首先，提供一个沟通系统；其次，推动和改进基本工作；第三，形成和定义企业的目标。 1962年，美国经营史学家钱德勒发表了《战略与结构：工业企业史的考证》，为企业战略管理研究开辟了道路、奠定了基础。 具有标志性意义的事件是，安索夫发表“战略管理思想”（1972）和《战略管理》（1979）。 此后，“战略管理”正式作为一个独特的名词来代表企业战略这一领域的研究。 战略理论研究的理论模式探索期:  70年代初期至80年代中期 研究的核心问题是把战略管理从理论探讨引向具体操作。 战略管理研究转折期：80年代中期到目前 战略研究围绕企业竞争优势展开，提出基于资源、基于能力、基于知识等战略类型选择的新观点，并突破企业竞争的范围，对战略联盟进行了深入的研究。 二、什么是战略？ 战略（Strategy）来源于希腊语“Strategos”， 是个军事术语，其原义是“将军的作战艺术”，意指指挥军队打败敌军或减轻败绩的艺术及科学。 迈克尔·波特：