2011年儿童感冒药市场竞争格局与投资战略研究咨询报告.docVIP

2011-2015年儿童感冒药市场竞争格局与投资战略研究咨询报告 报告简介 相对于成人感冒药而言，小儿感冒药市场规模较小，可选择的品牌相对较少。目前市面一个显著的事实就是，除护彤、优卡丹等知名品牌外，常见的儿童感冒药多数是基于成人感冒药成功经验的基础上生产的。而成人感冒药和儿童感冒药之间，最显著的差别和特点就是成份。成人用药的某些成分对于儿童来说具有一定的伤害，或体质上不能承受。我国目前药品市场的现况是成人用药市场已经处于饱和状态，而儿童药品市场的可发展空间巨大。许多已经销售成人感冒药的厂商，开始把重心放在儿童感冒药市场上。纵观国内感冒药市场，儿童感冒药市场前景广阔。可以预见，感冒药市场前景依然看好。城市居民保健意识不断提高，农村市场“新农合”的普及，使过去被认为“扛一扛”就能顶过去的感冒逐渐受到应有的重视，这部分潜在空间将有可能化为现实的销售增量。同时，国家对卫生经费投入的增加，城市和农村居民医保费用的提高，也会拉动感冒药市场进一步扩容。另外，在非处方药中，感冒药所占比重最大，占非处方药市场的34%。非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力，感冒药市场将随着非处方药市场的成长而“水涨船高”。 2009年，英国政府下属的药物安全管理局对在英国市场销售的69种感冒药的研究表明，这些感冒药包含的其中15种成分，如儿童不适当服用可能会引发3种主要副作用：过敏反应、导致幻觉、干扰睡眠。由于这69种感冒药在上市前只针对成人进行了临床实验，而没有对儿童进行有效性和安全性的实验。所以，目前市场上的感冒药对儿童并不完全安全。甚至到目前为止，已造成数名儿童因过量服用感冒药而导致死亡。这次感冒药风波不仅在英国引起了强烈震荡，还很快波及到了我国。像新康泰克、白加黑、感叹号等知名感冒药品牌均受到冲击，陷入了一场“信任危机”。对企业而言，本次感冒药危机最大的挑战不是产品的质量问题，而是对消费者的危机公关。一旦消费者对某品牌的印象成为定式，将很难挽回，轻则对产品品牌丧失信心，对产品造成毁灭性打击，重则对企业品牌丧失信心，对企业造成毁灭性打击。所以，受影响的企业的当务之急是从消费者的角度出发，重新建立消费者的认识，拯救、维护企业的产品品牌和企业品牌；未受影响的企业可伺机而动，抓住竞争对手的弱点，抢占竞品市场。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国民经济景气监测中心、中华全国商业信息中心、中国医药商业协会、中国生命科学研究院、《生物医药世界》、《中国药业情报》、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及儿童感冒药专业研究单位等公布和提供的大量资料。从儿童感冒药行业的现状、发展概况、投资特性、行业产品分析、市场竞争格局、行业著名品牌企业、行业发展预测及投资策略几个方面对儿童感冒药行业进行了详细的叙述，并介绍了儿童感冒药行业里部分重点企业赢利状况。是儿童感冒药生产企业、儿童感冒药经营企业以及相关企业和单位、计划投资于感冒药的企业和个人等准确了解目前中国儿童感冒药市场发展动态，把握儿童感冒药行业发展趋势，制定市场策略的必备资料。 报告目录 第一部分 行业发展现状 第一章 儿童感冒药行业发展概述 第一节 感冒药产品定位 一、关于感冒 二、关于儿童感冒 三、感冒药分类 四、感冒药定位 第二节 儿童感冒药定义及分类 一、儿童感冒药的定义 二、儿童感冒药的种类 三、儿童感冒药的特性 第三节 感冒药产业链分析 一、在医药行业中的地位 二、感冒药发展史 三、我国儿童感冒药发展概况 第二章 全球儿童感冒药市场发展分析 第一节 全球儿童感冒药产业特点分析 一、全球儿童感冒药发展现状分析 二、全球儿童感冒药市场竞争分析 第二节 全球儿童感冒药市场发展分析 一、2010年全球儿童感冒药市场发展分析 二、2011年1季度全球儿童感冒药市场发展分析 三、2011年全球儿童感冒药市场发展分析预测 第三节 2011年全球感冒药危机探讨 一、2011年全球感冒药危机情况 二、对中国感冒药行业的影响分析 三、中国感冒药消费者的态度分析 四、中国感冒药企业应采取的对策 第三章 我国儿童感冒药行业发展现状 第一节 全国儿童感冒药市场分析 一、2010年全国儿童感冒药市场规模分析 二、2011年全国儿童感冒药市场变化趋势 第二节 儿童感冒药市场需求分析 一、2010年儿童感冒药市场销量分析 二、2011年儿童感冒药市场用量预测 第三节 儿童感冒药市场价格分析 一、儿童感冒药市场价格影响因素 二、2010年儿童感冒药市场价格走势 三、2011年儿童感冒药市场价格走势 第四节 对中国儿童感冒药市场的分析及思