第九章企业形象设计【精选PPT】详解.ppt

第四节 企业视觉识别系统设计 一、企业视觉识别系统的主要内容与功能 （一）主要内容：P255 （二）特征：一致性、独特性、审美性和简单性 （三）视觉识别系统设计的基本要素 *企业标志 *标准字 *标准色 *象征图案 *标语口号与歌曲 （四）视觉识别系统的功能 P257 能够直观、形象地展示MI和BI，它是企业内在文化的“显示器”。 二 、企业视觉识别系统的具体设计 （一）企业视觉识别系统设计的概念 （二）企业视觉识别系统设计的规则 体现企业理念、遵循法律规定、考虑社会风俗习惯、遵循美学原则和统一设计风格 （三）企业视觉识别系统的设计程序（4个阶段） （四）VI设计的应用范围(十点) （五）设计案例 第十章 建设有中国特色的企业文化 第一节 中国企业文化的现实特点 民主意识与家长制观念并存 个性发展意识与大一统观念并存 创新、竞争和冒险精神与中庸之道并存 改革开放意识与封闭保守意识并存 法制观念与人治传统并存 现代时效观念与消极无为作风并存 现代经济利益观与重义轻利观念并存 实践意识与重言轻实旧习并存 现代人才观与片面重徳轻才观并存 企业家精神与重仕轻商观并存 第二节 中国特色企业文化的目标模式 人本文化 团队文化 创新文化 竞争文化 求实文化 第三节 企业文化建设的切入点和变革时机的选择 （略）P288 企业文化期末复习提要 一、考试题型 名词解释（4个，20分） 单项选择（10个，30分） 简答题（2个，20分） 案例分析（1个，30分） 二、考试范围 企业文化 企业精神 企业价值观 企业形象 企业文化积累 企业文化礼仪 企业文化冲突 * * 第九章 企业形象设计 第一节 企业文化与企业形象识别系统 一、CI是（ Corporate Identity CI定义）缩写， Corporate: 除了有企业的意思，还有组织、机构、团体的涵义； Identity的含义有三： 识别、证明；同一性；一贯性一、企业形象的社会功效与CI内涵 功效：是企业的无形资产、提高效益和社会声誉。 CI（形象识别系统）的内涵：VI（理念识别系统）+BI（行为识别系统）+MI（视觉识别系统） （一）企业识别（CI） CI是英文“Corporate Identity”的缩写，字面可直译为“企业识别”。是指为树立统一而独特的企业形象而进行的设计、策划、实施活动的过程。从这一含义上来理解，企业识别就是企业形象识别，或企业形象塑造的过程。 （二）企业识别系统（CIS） 是指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。企业通过这一系统的运用，即通过对企业经营理念的界定，并将这一理念贯彻于各种行为活动、视觉设计之中，将使社会公众对企业认知、认同，以便树立良好的企业形象。 就企业形象和企业识别的关系来看，企业形象是结果，企业识别是过程和途径，而企业识别系统是一套系统工具。 CIS包括三部分， 即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来 。 MI、BI、VI区别 理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向； 行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展； 视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈的刺激、最终树立起企业的形象 整合性MIS、BIS、VIS之间的相互关系 层次性 MI BI VI 理念识别 行为识别 视觉识别 CIS的构成 二、CI的产生与发展 （一）CI的产生P237 （二）CI的发展P238 （三）日本为代表的东方文化中CI的发展过程。 第一阶段：约20世纪70年代前半期 第二阶段：约20世纪70年代后半期 第三阶段：20世纪80年代前半期 第四阶段：20世纪80年代后半期以来。 三、中国特色的CI 中国CI的发展状况和历史渊源P240 中国经济发展需要CI 目前我国CI发展中存在的主要问题 CIS的起源 我国企业导入CIS在80年代中期，随着开放的浪潮传入中国大陆，首