网络团购影响力析和成长模式研究.pdfVIP

网络团购影响力分析和成长模式研究 研究垒：赵玉波 等簿：王海燕(教授)东寿太学 接 要 随着网络团购模式在消费领域的B越兴旺，对网络团购现状把握静l前景分析将成为企业 和璇论研究者重要两遍切豹研究热点。由于弼络溺购是一种前沿静清费模式，豆较适合在国 内环境中发展，因此闼外理论界对此研究不多。目前国内网络团购方面的理论研究也尚处于 一静荒瀵拭淼，表现为不系统、浅显纯。淹魏，巍磅究霪蠹溺络霾戆与国终裳体谈捡搂式煞 不同、对团购模式迸行分类、探究网络幽购组织渊源的基础上，本文煎点研究了如下蹦部分 内容： l、在传统市场营销过程中，窜货(冲货、鲍货)问题怒让厂商和分销商很棘手的问题， 因为窜货往往带来窜货地区市场价格的剧烈波动，有损产品的信誉。网络团购的低价是吸引 港赞者豹攫奉覆西，燕其低徐徒往镬厂蘸认为箕{‰会透戒鸯传统分镪渠遘“窜赞”一襻懿后 果。国内学者对窜货问题的研究一般只局限于分销制度角度分析，尚未发现有依据产品需求 理论对窜货瓣题根源遴幸亍分析熬文章。本文蔽攥产藏需求璞论，通过建立模型推导并遴撂理 论分析，从产品需求弹性角度对窜货问簇进行论诚，指出了窜货发生的必要条件，从而加深 了对