中国企业网络营销现状及对策研究解析.doc

湘潭大学 硕士学位论文 中国企业网络营销现状及发展对策研究 姓名：李姗 申请学位级别：硕士 专业：产业经济学 指导教师：任天飞4 摘 要 21 世纪，人类已经步入了以因特网为基础的网络经济时代。计算机网络技 术的迅猛发展和广泛应用对当代社会产生了全方位的影响，也给企业的营销管 理带来了巨大的变革。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新 型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式，将成为 21 世纪企业营销的主流。 网络营销是企业通过国际互联网、通信网络以及数字交换媒体等网络形式， 针对用户进行的营销活动，它是传统营销在网络时代的新发展。与传统营销相 比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。现有的网 络营销理论来源于传统的市场营销理论：整合营销理论、软营销理论和直复营 销理论，这些理论从营销战略与互联网技术的结合、消费者心理变化趋势和直 复营销等方面演绎和创新出网络营销的理论框架。网络营销是传统营销不断发 展和提高的产物，正是在与传统营销的结合和相互促进中，网络营销才得以日 益完善。网络营销在自身得到极大发展的同时，也从营销战略、营销策略、竞 争手段等方面对传统营销产生了诸多影响。目前我国上网计算机数量、上网用 户人数总量比较大但普及程度并不高，信息技术在我国企业中应用现状也不太 令人乐观。通过比较中国企业与外国企业