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专题四：旅游需求与旅游客源地 目 录 一、旅游需求理论研究 二、旅游需求的时间因素 三、旅游需求规律 四、旅游消费决策 五、旅游需求的衡量指标 六、旅游客源地 1.旅游需求的含义 一般定义：旅游需求是指具有一定的闲暇时间和支付能力的人们，在一定的时间内，愿意按照一定的价格而购买旅游消费和服务的总和。 闲暇时间定义不准确 现代旅游已突破闲暇时间范畴 主体范围狭隘化 对主体范围的定义比较含糊 商务会谈、奖励旅游 一、旅游需求理论研究 2.旅游需求实现的三个关键条件： ①综合性 ②季节性 ③高层性 ④多样性 ⑤复杂性 ①旅游动机：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力。 ②支付能力：人们在全部收入中扣除税费、生活和社会消费的货币量。 ③自由时间：人们在日出工作、学习已经必需的社会活动外可以自由 支配的时间。 3.旅游需求的特征： 与旅游产品的整体性一致 涉及食住行游娱购 有旺季和淡季 两季区别明显 根据马斯洛原理理论 属于比较高层的需求 由个性差异、生活条件、经济差异等因素决定 人的心理复杂性 环境复杂性 李丰生教授对旅游需求的定义：个人和组织在某一时期内愿意且能够按照某种价格购买旅游消费和服务的总和。 ①主体：个人旅游需求、组织旅游需求 比较清晰的定义了现代旅游需求的主体，补充了一般定义中缺乏组织旅游需求的观点。 ②影响旅游需求的关键条件：可支配费用 可分配时间 ③从时间和费用来源划分的旅游类型： a、个人闲暇时间的旅游 b、个人工作时间的旅游 c、组织闲暇时间的旅游 d、组织工作时间的旅游 观光度假、探险猎奇、宗教朝拜 科技和学术交流 奖励旅游、福利旅游 商务活动、会议旅游 4.旅游需求的分类 ①现实旅游需求 ②潜在旅游需求 现实旅游需求可分为：已实现旅游需求、未实现旅游需求 未实现需求也可称作非意愿性的旅游需求，一般是由于旅游供给不足或者供给结构、类型不能完全适应旅游需求，从而导致旅游者有钱无处花，甚至退出旅游经济运行，一旦这种退出是长期退出的话，这部分旅游需求就具有潜在旅游需求的性质。 旅游需求 现实旅游需求 潜在旅游需求 现实旅游需求是指约束条件同时具备的状态，潜在旅游需求则是指约束条件不同时具备的状态。旅游经济研究中，对于现实旅游需求的研究更多，因为它有可能构成旅游经济的运行的组成部分。在有效需求不足的情况下，对潜在需求的研究有着十分重要的意义。 未实现旅游需求 已经实现旅游需求 已实现的需求则表现为旅游者的出游行为。当消费者在旅游欲望、旅游支付能力和闲暇时间有具备的时候，我们称之为现实的旅游需求而不是实现的旅游需求。 二、旅游需求的时间因素 1.旅游需求时间因素的意义： 旅游需求的实现同人们可自由支配的时间存在着密切的联系，特别是连续的可自由支配的时间，是旅游需求得以实现的重要条件，也是现代旅游发展深入发展的重要推动力量。 2.人们自由时间形式与旅游需求的关系 带薪 休假 法定 假日 每日 休闲 周末 休闲 无实际意义 短期、近距离旅游 更长、更远旅游 大众旅游 3.人们可支配时间同旅游产业规模的关系 旅游产业的大小一方面取决于一定时期内旅游者总人数，另一方面取决于投入旅游需求的总时间的多少，旅游产业规模的大小和社会自由时间具有正相关关系。 当人们的可支配的连续的自由时间增多时，为人们的旅游距离的延伸提供条件，旅游客源地与目的地的空间联系必然会得到扩展，同时，旅游消费的结构总类也会增加，旅游服务的供给项目也将增加，旅游产业的外延扩大，进而促进旅游产业结构的完善。 4.旅游需求的时间滞差 旅游时间滞差反映的是旅游需求的变化在时间上低于或超出旅游接待能力的变化的现象。此时，旅游需求会与旅游产业的经营特点产生矛盾。 旅游需求的时间滞差会更大程度损害旅游消费者的利益： 在旅游旺季时期，由于旅游需求的集中，旅游者所享受的旅游服务的质量下降。此时，旅游者要在平时旅游价格基础上，付出两中额外的支出：一是旅游下降所形成的高成本支出，二是由于旅游经营者提高旅游价格所多付的支出。 旅游者被迫面临四种选择： 一、放弃旅游需求； 二、寻求替代需求； 三、避开高