_需求供给价格_.ppt

第二章 需求、供给、价格 一、需求理论（消费者行为） 二、供给理论（生产者行为） 三、均衡价格（市场） 四、价格机制与价格政策 （价格的有效性与局限性） 五、需求价格弹性 六、蛛网理论 一、需求理论 1、需求的定义 需求是指人们在一定的时期内，在某一个价格水平上，愿意购买和能够购买的商品量。 一、需求理论 需求定义的解读 “愿意--- 购买欲望” “能够--- 支付能力” 这两个条件缺一都不构成需求。 一、需求理论 需求定义的解读 【案例】金牌销售员的成功之道 a)愿意购买 B)能够购买 2、需求曲线 向右下方倾斜。 需求定理----需求量 与价格呈反方向变动。 P?，Q?；P?，Q?。 两种特例： 吉芬商品 P? ，Q? ； 炫耀商品 P?，Q? 。 案例 3、影响需求的因素： 3、影响需求的因素： a) 商品本身的价格 3、影响需求的因素： b) 相关商品的价格 i.互补商品---- 两种商品共同满足一种欲望 eg. 汽车X与汽油 3、影响需求的因素： Ii.替代商品 两种商品可以互相代替满足同一种欲望。 eg. 牛肉与羊肉 3、影响需求的因素： 【案例】酒吧里why水的价格与饮料差不多，但咸花生却是免费的？（水与酒是替代的，花生与酒是互补的） c) 消