出版专业基础(中级)_第六章第五节市场营销策略_2010年版资料.doc

1、出版物市场的基本活动是（ ） A:出版物商品生产活动 B:出版物商品销售活动 C:出版物商品消费活动 D:出版物商品交换活动 答案:D 2、当出版物市场上的“求”大于“供”时，就会出现供应紧张现象，这种状况下的出版物市场一般称为（ ） A:卖方市场 B:买方市场 C:需求市场 D:供给市场 答案:A 3、出版单位面对整个出版物市场，为所有的消费者服务，满足所有消费者的共同需要。这种进入目标市场的策略被称为（ ） A:差异化策略 B:无差异策略 C:整体化策略 D:共同化策略 答案:B 4、产品策略除包括产品整体策略和产品生命周期策略外，还有（ ） A:品牌策略 B:产品项目策略 C:产品策划策略 D:产品销售策略 答案:A 5、出版物市场最基本的竞争方式是（ ） A:价格竞争 B:质量竞争 C:服务竞争 D:品种竞争 答案:D 6、当出版物市场上的“供”大于“求”时，容易出现出版物滞销积压现象，这种状况下的出版物市场一般称为（ ） A:卖方市场 B:买方市场 C:需求市场 D:供给市场 答案:B 7、按照（ ）进一步细分，我国的出版物市场可分为出版物个人市场和出版物集体市场。 A:消费者性质 B:消费者规模 C:购买力性质 D:出版物市场结构 答案:C 8、出版单位所有品牌中最重要的品牌是（ ） A:出版单位品牌 B:产品项目品牌 C:品种品牌 D:作者品牌 答案:D 9、出版物市场最基本的竞争方式是（ ） A:价格竞争 B:质量竞争 C:服务竞争 D:品种竞争 答案:D 10、当出版物市场上的“供”大于“求”时，容易出现出版物滞销积压现象，这种状况下的出版物市场一般称为（ ） A:卖方市场 B:买方市场 C:需求市场 D:供给市场 答案:B 11、按照（ ）进一步细分，我国的出版物市场可分为出版物个人市场和出版物集体市场。 A:消费者性质 B:消费者规模 C:购买力性质 D:出版物市场结构 答案:C 12、出版单位所有品牌中最重要的品牌是（ ） A:出版单位品牌 B:产品项目品牌 C:品种品牌 D:作者品牌 答案:D 13、一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量的供给者，而且要求具有合理的（ ） A:市场结构 B:供给者结构 C:市场规模 D:市场秩序 答案:B 14、出版物市场需求的特征不包括（ ） A:专指性 B:时效性 C:伸缩性 D:有限性 答案:D 15、出版单位采取差异化策略进入目标市场时，目的是为（ ）服务。 A:部分消费者 B: 所有消费者 C:个人读者 D:集体读者 答案:B 16、下列品牌中，属于出版单位品牌的是（ ） A:“传播学经典导读”丛书 B:曹禺 C:《围成》 D:商务印书馆 答案:D 17、下列对出版物市场概念的理解中正确的有( ) A:出版物市场是商品交换的场所 B:出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求 C:出版物市场是出版物交换关系的总和 D:出版物市场体现了出版物商品的供给者和销售者在出版物商品交换过程中形成的各种关系。 E:出版物市场有广义和狭义之分 答案:A,B,C,E 18、出版物市场上品种竞争的特点是（ ） A:品种竞争是及时、迅速的为市场提供出版物品种，靠品种来占有早期市场的一种竞争 B:品种竞争是出版物市场竞争的基础，是最基本的竞争方式 C:一旦其他出版单位也提供了类似的品种，原先的市场占有率便会下降 D:一旦其他出版单位提供了更适销的同类品种，原先的有利地位就会急剧转变为不利 E:单纯的品质竞争虽能在一段时期内产生效果，但不能长期维持一定的市场地位 答案:B,C,D,E 19、出版物市场需求具有时效性的特点，这一特点与（ ）有关。 A:出版物内容 B:出版物装帧 C:出版物品种 D:出版物结构 E:出版物营销 答案:A,C 20、社会文化因素对出版物市场的影响主要有（ ） A:影响消费者群体的需求倾向 B:促进出版物市场需求的增加 C:提高消费者的文化水平 D:改变出版物市场的需求结构 E:影响出版物市场需求的格调和层次 答案:A,B,E 21、出版单位目标市场定位策略主要有（ ） A:强化定位 B:补缺定位 C:比较定位 D:首席定位 E:避强定位 答案:A,B,C,D,E 22、制约出版物发行活动的最基本的因素有（ ） A:出版物商品的供给者 B:发行渠道 C:出版物商品的需求者 D:出版物商品 E:出版物市场信息 答案:A,C,D,E 23、下列哪些属于出版物卖方市场的特征？（