浅析高台文化旅游产业的发展模式.doc

浅析高台县文化旅游产业的发展模式 目 录 一、高台县文化旅游产业发展现状 2 （一）文化旅游产业发展现状 2 （二）发展文化旅游产业存在的问题 4 二、新时期高台县文化产业的发展战略 5 （一）文化旅游产业发展条件 6 （二）文化旅游产业发展模式 11 三、发展文化旅游产业的对策建议 18 （一）着重对城市的深度营销 18 （二）加强休闲度假产品的开发 19 （三）创意发展产业区 19 （四）凸显厚重文化 19 （五）完善文化旅游产业项目体系 20 四、 结语 21 一、高台县文化旅游产业发展现状 高台县位于河西走廊中部，黑河中游下段。全境海拔在1260米至3140米之间，气候属大陆沙漠干旱型气候，冬季寒冷干燥，夏季干热，春季多风。高台县历史悠久，文化灿烂，风光独特，旅游佳地颇多。有北凉古都骆驼城及国内罕见的魏晋汉墓群；有建于清嘉庆年间的佛教胜地梧桐泉寺；有红五军高台烈士陵园；有明代所植的古槐，树形如伞；有高台十景之一月牙湖公园等旅游景观。 （一）文化旅游产业发展现状 近年来，高台县大力发展文化产业产业，文化产业发展保障机制逐步形成，发展旅游的科学规划已编制完成，景区景点基础设施建设不断完善，旅游服务水平进一步提高，高台县旅游的知名度得到提升。近 5 年，全县累计接待游客 85.12万人(次)，实现旅游综合收入3.2亿元。2010 年，旅游经济各项指标实现大幅度增长，全年共接待游客 21 万人(次)，同比增长 120.4%，是“十五”末的 2 倍，实现旅游总收入 3700 万元，同比增长 97.6%，是“十五”末的 3.4 倍，文化产业已成为推动该县县域经济发展的有力抓手。 （注意：数据资料不完善，有漏洞——今年以来，全县共接待境内外游客75.3万人，实现旅游综合收入3.2亿元，与去年同期相比分别增长87%和174%） 第一，地方政府高度重视 伴随和谐社会、节约型社会等新的国家发展战略的出台，旅游产业的地位得到了进一步提升，文化产业业发展的环境也同时得到了优化。高台县政府日益认识到发展文化产业业的必要性，提出了“文化产业兴县”的县域经济发展战略，将文化产业业视为本地最重要的社会经济发展方式之一。 第二，文化旅游产业体系不断完善 以大湖湾为中心，黑河湿地生态旅游和沙漠探险旅游及骆驼城遗址及墓群旅游为主要品牌的旅游项目知名度不断提升，其中大湖湾文化旅游风景区已列为国家级旅游景区。同时，主要乡村景区的交通畅通，为游客游览自然风光、感悟湿地生态旅游提供了便利条件。 第三，文化旅游产品结构逐渐优化 旅游接待能力逐步增强，旅游商品开发特色突出，已开发四大系列40多个品种的旅游商品，特别是冰葡萄酒系列、野菜系列和博物馆文物复制等旅游纪念品开发已初具规模。 （二）发展文化旅游产业存在的问题 高台县文化产业开发也面临困难和问题，主要是：文化产业资源虽然相对集中，呈组团状，但各组团之间联系性较差；农业、采矿业与旅游产业开发之间矛盾突出；县域经济实力不强，景区基础设施建设滞后；全社会旅游观念转变缓慢，旅游经营者短期行为较多，缺乏大旅游、大产业的发展理念。此外，还有以下几点： 第一，行业整体水平不高 高台县为经济欠发达的农业县，在很大程度上制约了高台旅游市场进一步开拓，使得高台交通运输、电力、通讯、接待设施、环保设施、城镇市政设施等旅游基础设施建设以及与旅游产业直接关联的商业服务、餐饮业、保险业、娱乐业落后。长期以来由于政府未能使旅游业先行建设、优先发展，一定程度上限制了旅游业社会经济功能的放大，整个文化产业的经济规模受到制约。 第二，产品开发深度不够 作为华夏文明传承新区，高台民俗风情丰富多彩，对文化产业的发展极为有利。然而，目前对高台县民俗风情资源的开发和利用还很不够：一是可开发的民俗风情中开发比重偏少；二是已经开发的民俗风情资源，它们的表现形式和内容都显得比较单簿，整个高台县大多都以钓鱼节、旅游节、大型演出的形式开发，来吸引游客。三是在文化产品开发的过程中复制和模仿的现象严重，创新和深入挖掘较少，未能充分展现黑河文化的魅力。 第三，宣传力度不够 形象传播是连接旅游资源与受众的纽带，是建立目的地形象品牌的关键步骤。再好的资源，如果没有合适的渠道进行形象传播，也难以深入人心。在运用传统传播媒介的同时，更要大力气发展互联网、手机等新兴媒介。由于受资金、人员、创意等各方面因素影响，较之发达地区，高台县的旅游形象宣传无论形式还是投入，优势无法凸显，宣传效应收效较小。 第四，相关人才资源匮乏 文化产业的发展既需要一支具有专业知识与经营管理能力的人才队伍，也需要一批精通业务、适应市场需求的服务人员队伍，而在高台这两方面的人