微信广告价值及盈利模式的分析研究.pdfVIP

摘要 科学技术日新月异的发展铸就了新媒体经济的迅速繁荣，在此期 间，移动即时通讯产品的普及应用极大的改变了人们日常生活的交往 方式，并以一种新的面貌迅速成长为一个极其热门的新兴产业。其中， 微信作为移动互联网即时通信产品的典型代表，不仅拥有巨大的社会 价值和传播价值，同时也蕴含着极其可观的商业价值。然而目前，微 信及同类产品的盈利模式并不完善，尽管拥有庞大的用户群体，掌握 着海量的信息流，却面临着商业模式创新和营销传播手段创新的瓶 颈。因此，对其广告价值及微信盈利模式的研究不论是对微信本身还 是同类产品而言，都具有重要的理论意义和实践意义。 本研究首先对微信及其所属的即时通信产品行业进行了概述，通 过简述微信发展现状、产品功能及与同类产品竞争格局奠定了本文的 研究背景；其次，本研究对微信的多元价值进行了分析，从政治、经 济和社会三个方面剖析了微信存在和发展的意义，并以此为基础对广 告价值进行了相应的分析。同时从产品、用户、行业和公司这四个角 度寻找出微信能够盈利的支撑点；再次，本研究引入斯莱沃斯基的的 盈利模式四要素理论，从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障等四 个角度挖掘出微信的主要盈利要素，并通过借鉴其他一些移动即时通 讯产品的成功范例，剖析微信的主要盈利结构；最后，本论文上述基 础上，详细对微信现有及未来可能开创的盈利模式进行了一一梳理， 指出其特点及其对于同类产品的启示，并对微信的影响力进行了一定 的探究。 关键诃：微信，移动互联网，盈利模式，营销传播，广告 ABSTRACT creates The ofthescienceand the rapiddevelopment technology ofthenewmedia themean rapidprosperity economy．In time，the ofthemobileinstant popularity messagingapplicationproducts the life it dramaticallychangewaypeople’Sdaily interactions，and intoa withanewlook． quicklygrows verypopularemergingindustry of interact a themobile them，Wechat，as Among typicalrepresentative instant theenormoussocialvalueand messagingproduct，notonlybrings alsocontainsa considerablecommercialvalue．But Value，but very spread modelofwechatanditssimilar isnot now,the profit productsperfect, ofinformation even thereare user