中国农产品品牌营研究.pdfVIP

摘 要 随着我国农村经济体制改革的深入和WTO 的加入，农产品买方市场形成，我 国农产品“卖难”问题突出。市场竞争已经由产品竞争进入到品牌竞争阶段，但 是由于计划经济思想的残留，以及生产水平的制约，中国农业的品牌经营落后于 其他行业。 从 2005 年开始，我国农业进入 WTO “后过渡期”。这意味着我国农业进入 对外开放的新阶段，将进一步融入经济全球化进程。我国将成为世界上农产品市 场最开放的国家之一。在农业对外开放的新阶段，农业面对的国际竞争压力将全 面提升，农产品市场的竞争日益激烈。农产品的市场竞争，归根结底是产品质量 的竞争。品牌是农产品质量和特色的重要标志，是联系商品和消费者的媒介，由 于同类农产品在外观上难以区分，消费者认知和购买的主要依据就是品牌。 论文对农产品品牌经营问题做了较系统的研究。与一般商品相比，农产品品 牌既表现出品牌的一般特点，又存在特殊性。即农产品品牌存在品牌形象、品牌 拥有主体的特殊性和品牌效应的外部性，这是农产品品牌经营研究的基础。首先 探讨了农产品品牌的内涵，揭示了农产品品牌的功能及特殊性。其次分析了我国 农产品品牌化经营的现状及存在的问题。最后探讨了我国农产品品牌化经营的战 略对策，提出通过制定品牌远景规划，完善品牌管理系统；构建品牌文化，丰富 品牌内涵；加强品牌管理规划，建设品牌系统；科学品牌定位，打造品牌形象； 精心品牌维护，保证产品质量，打造名牌产品提升中国农产品品牌经营水平。 关键词：品牌 农产品品牌 战略对策 I ABSTRACT Along with our country ruraling the economy organizational reform and joining with WTO, the agricultural product buyer market is formated. The question of our country agricultural product sells difficultly is prominenting . The market competition already entered from the product competition to the brand competition stage, but because planned economy thought remaining, as well as the production level restriction, the Chinese agriculture brand management fell behind the other professions. Starts from 2005,our country agriculture enters the transition-period of WTO . This meant our country agriculture enters to the new stage of opening up to the foreign countries ,and advancements the process of melting into the economical globalization. Our country will become one of the most open countries of agricultural product market in the world. In the new stage of agricultural opening up to foreign countries, the international competition pressure which the agriculture will face comprehensively promotes,and the agricultural product market competition will be intense day by day. T