网络标准竞争策研究——以我国数字电视产业为例.pdfVIP

摘要 随着网络经济时代的到来，网络产业的一种现象日益引起网络经济学者的关 注：消费者加入某一网络系统所愿意支付的价格与网络中现有的顾客数量或对象 有关，即所谓的网络外部性。网络外部性给网络产业的发展带来了巨大的活力， 在企业的竞争中，谁控制了网络，谁就获得了制胜的法宝。那么，如何控制网络? 其关键是控制网络标准，标准竞争已经成为网络经济下的主要竞争形式，标准策 略也成为暨成本控制策略、市场扩展策略等传统策略之后的新型企业战略。同时， 注意到，网络外部性的存在可能造成了网络市场的失灵，出现诸如劣质标准取代 优质标准、延缓技术进步、损害消费者剩余等社会福利次优问题，因此，政府的 适当规制是必要的。 本文通过分析网络市场中标准竞争的博弈过程，得出以下结论：(1)在多个 标准并存的网络市场上，厂商利润和社会总福利均小于单一网络标准市场的情 形，政府和企业都有动力推进网络标准的整合。(2)当标准联盟内部存在很强的 网络效应时，联盟愿意引入新成员，反之，联盟会抵制新成员的加入。(3)随着 网络预期不确定性的增强，该网络最终可实现的预期规模会减小。(4)初期网络 规模越大或者网络外部性越强，越容易锁定消费者，所以厂商为了争夺初期消费 ● 者，会发生激烈的价格战。(5)在多阶段标准竞争中，转移成本的大小会影响低 价策略使用的时机。(6)在缺乏政府规制的情况下，网络市场的标准选择可能是 社会次优的，因此，政府规制是必要的。在此基础上，作者对标准竞争的演化过 程给出了一种合理的解释，同时归纳了一般性的标准竞争策略以及政府规制的方 法。 最后，本文对我国数字电视产业的标准之争进行了实证分析，分析认为：我 国数字电视标准竞争中既有企业间的竞争，也有政府的规制，企业间的竞争格局 表现为两大特点：应对国外标准竞争和争夺自主产权标准主导地位。应对国外标 准竞争的策略包括推进自主产权数字电视产业化步伐和实施低价策略、扩大市场 规模、充实数字电视节目内容以及寻求政府支持。争夺自主产权标准主导地位的 策略主要有利用渗透定价吸引用户、争取下游电视运营商的支持、影响消费者偏 好、适度开放标准并组建标准联盟。我国政府对于数字电视标准竞争的规制遵循 鼓励竞争与合理指导相结合的原则，极大推动了我国数字电视标准化的进程。 关键词：网络；标准；竞争；数字电视 中图分类号：F062．5 ● ABSTRACT W胁the ofnetwork era．one ofthenetwork coming economy phenomenon attracts the‘networkexternalities’． industry researchers’attention，thats Networkexternahtlesthe the competition push industry’sdevelopment．In between onecontrolsthe willwinthe to