劳斯莱斯品牌资料.pptVIP

* 1.历史纵向分析 劳斯莱斯汽车公司是由亨利.莱斯和查理.劳斯合作创立的，两人一个是机械天才，一个是热爱汽车的贵族。从1906年创建开始。劳斯莱斯就致力于打造“世界上最好的汽车”，而到现在它依然如此。它在世界汽车业界的顶尖地位始终没有动摇过，“汽车中的贵族”不是一句空洞的口号，它凝聚的是一代代劳斯莱斯人追求完美的信念、标准和坚持。如今，劳斯莱斯轿车已经成为地位的象征，而车辆的主人也都是有一定身份的人。 劳斯与莱斯 1.历史纵向分析 1906年-1940年 1907Silver Ghost（银魅） 1904第一辆莱斯汽车 到1924年，劳斯莱斯公司一共生产了6173辆银魅 1925年Phantom（幻影）I 1929年PhantomⅡ 1935年Phantom Ⅲ 1.历史纵向分析 1946年—1980年 1955年，劳斯莱斯Silver Cloud（银云） 1946年宾利Mark Ⅵ 劳斯莱斯Silver Cloud（银云） Ⅲ 1965年，Silver Shadow（银色阴影） 1971年劳斯莱斯滨海路(Corniche 1980年Silver?spirit(银灵) 1.历史纵向分析 2003-现在 2003年，宝马接手劳斯莱斯发布全新幻影 2003年，劳斯莱斯100EX 2007101EX劳斯莱斯幻影coupe 2009劳斯莱斯Ghost 幻影??2011款 102EX Electric Concept 2013款幻影 1.历史纵向分析 总结 1904年：“汽车中的贵族”诞生 1906年—1924年：“银魅”确立了劳斯莱斯的车坛地位 1925—1940年：幻影曾让劳斯莱斯进入辉煌，但萧条也不可避免的来临 1946年—1980年：劳斯莱斯与宾利双品牌发展，而幻影系列则在这时期成为了元首专属 2003年—今天：在宝马集团麾下，劳斯莱斯焕然新生，并确立了世界汽车的顶尖地位 从1904年创立至今，劳斯莱斯的工厂经历了6次搬迁，其间几易其主，造就了一个个跌宕起伏的故事，却始终没有动摇它在世界汽车业界的顶尖地位。“汽车中的贵族”不是一句空洞的口号，它凝 聚的是一代代劳斯莱斯人追求完美的信念、标准和坚持。 2.产品造型分析 造型特点1： 前机盖与车身的完美结合。这是劳斯莱斯标志造型之一。 前机盖大致为方形的，顶盖分流线型与前 机盖相连，稳定感与动 感结合。 2.产品造型分析 造型特点2： 前置车灯的设计也是其标志设计之一。 多采用分割的手法， 方形的车灯设计，大块面的切割中包含小块面的切割，具有层次感。 2.产品造型分析 造型特点3: 劳斯莱斯的车身设计特点为细长型。 腰身的拉长线条让车型看起来大气，直线条的运用给人一种稳重感。 2.产品造型分析 造型特点4: 车身设计中，线条多用流畅的直线，或微弧线，以及一些较小的流线运用，车身没有大的转折面，只有一些小的面来增加层次感，不破坏整体的效果，使产品看起来造型大气又不失丰富感。 2.产品造型分析 造型特点5: 劳斯莱斯方正的车前脸设计，也是其标志型设计之一。正统的英式设计，方形的格栅，金色的女神标志给人尊贵奢华质感。 3.材料工艺色彩 材质： 作为车中贵族，劳斯莱斯的材质使用都是选用最好的材质进行加工制作的。不论是车身车漆，还是内部装饰。 如，劳斯莱斯的内部装潢材料是所有汽车中最精致的――装饰一辆劳斯莱斯要用去16张皮革――也是汽车工业使用的最柔软的。 木制品采用的木材不少于6种。 3.材料工艺色彩 工艺： 劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动,直到今天，劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。 每部劳斯莱斯和宾利汽车的内饰都是采用精挑细选的上等木材和高档皮革制作而成，而车内地毯则选用优质耐用的著名英国品牌威尔顿（Winlton）纯羊毛地毯制成。所有车身油漆都经过15次喷漆处理，光可鉴人。 制作一辆四门车要两个半月。 3.材料工艺色彩 纯色系列多为黑色 拼色系列，银色与黑色搭配，银色与彩色搭配， 彩色系列，比较少，多为跑车系列及客户定制 4.性能人机分析 顶级的工艺制作，造就了劳斯莱斯超高的性能。 劳斯莱斯标配的零胎压继续行驶技术在全世界是独一无二的，车子如果被扎过通过故障时也没事能继续以70码时速行使80公里左右，相对于其他车来说，非常耐用。 *