广告(本科)专业教学实施方案解析.docVIP

广告学本科专业教学实施方案 为落实中央广播电视大学开放教育广告学专业教学计划，切实搞好专科阶段各项教学工作，保证教学质量，实现专业培养目标，根据教育部《关于开展“中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点”项目研究工作的通知》的精神，特制定本专业教学实施方案。 二、培养目标 本专专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展的，能胜任广告管理、策划、创意等工作，能胜任计算机三维设计与制作工作，同时具有较宽阔的文化视野和创新能力，综合素质良好的广告学实用型中、高级专门人才。 在政治思想道德方面，拥护党的基本路线，热爱祖国，具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法，有良好的社会公共道德和职业道德。 本专业的业务培养要求：能正确理解和掌握广告学的基本原理，能较扎实地掌握广告学的基础知识并具有相邻学科的有关知识，了解本学科的前沿成就和发展前景，具有较强的分析鉴赏能力和广告业务能力。 三、招生对象与学制、修业年限 凡获得国民教育专科文凭（含以上）的学生都可参加本专业学习，本专业实行学分制，按三年业余学习安排教学计划，学生注册后8年内取得的学分均为有效。 四、入学与毕业 本专业学生（专科起点）实施免试入学，学生必须参加入学水平测试，对于专科起点的非广告专业学生还要补修广告学概论、美学原理两门课程。 广告学专业开放教育本科最低毕业总学分为71学分，学生修完课程，达到毕业总学分的要求，思想品德经鉴定符合要求，即准予毕业并由中央电大和合作高校联合颁发毕业证书，国家承认其高等教育本科学历。必修课程平均分达到75分以上，选修课程达到70分以上，并通过学位外语考试，可以申请文学学士学位。 五、课程设置 必修课 1．开放教育入学指南 本课程 1 学分，课内学时 18 学时，开设一学期。 开放教育入学指南是为配合教育部开展的“中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点”项目研究工作，为广播电视大学开放教育学生开设的必修课程。本课程的教学目的是使接受电大开放教育新的学习环境，建立与开放教学模式相适应的新的学习理念，了解并尽快适应远程开放教育教与学的方式，掌握基本的学习技能，逐步培养自主学习的习惯和能力。 本课程的主要内容：概述现代远程开放教育含义、特点及其与其他教学形式的区别；介绍广播电视大学的系统结构、办学形式、运行机制、教学管理和社会声誉；介绍电大远程开放教育一般的学习形式、学习方法和技巧；介绍利用计算机网络进行学习的方法，怎样利用计算机网络与教师、同学进行交流，以及利用计算机辅助教学软件等一般教学媒体的使用方法等。 2．广告策划 本课程5学分, 课内学时90, 开设一学期。 本课程是广告学专业的一门重要课程, 具有很强的实用性。它是对广告学专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习, 对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的认识, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 3．广告创意与表现（1）（2） 本课程 6 学分，课内学时108，必修课。开设二学期。 本课程是借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。基本教学任务是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。 4、广告法规与管理* 本课程 3 学分，课内学时 54 ，为专业必修课。开设一学期。 本课程主要通过案例的形式来讲述广告法与广告管理实务，学生通过对一系列案例的学习与讨论，了解广告领域中基本的法律知识和行业规则，了解在广告中法律与道德的界限，懂得如何在法律与道德的范围内成功完成广告运作。 5、网络广告实务* 本课程 4 学分，课内学时 72 ，开设一学期。 本课程是广告学专业课程的重要组成部分之一。通过本课程的教学，使学生掌握网络广告基础理论知识，熟悉运用网络广告调查、策划、创作、发布、评测的主要方法和基本技巧，掌握网络广告业务的运作能力，了解网络广告制作的常用软件。 6、品牌竞争策略 本课程3学分，课内学时54，开设一学期。 广告策划的核心在于为企业创立品牌。我国民族品牌面临着强大的竞争压力，极希望广告业担起维护民族品牌的重担。本课程讲述民族品牌发展过程中的问题，以及所面临的困难，从而明确品牌竞争的主要任务，掌握品牌经营与竞争的策略，同时认识从品牌到名牌的发展道路。 本课程强化案例教学，通过分析解剖经典企业品牌发展的案例，借鉴世界名牌发展的历史经验，为我国企业的创牌服务，树立创出我国名牌产品的信心。 7、广告心理学 本课程 4 学分，课内学时72，开设一学期。 广告心理学是广告学专业的基础课程。它是心理学与广