李宁运动服饰发展现状及营销策略分析开题报告资料.docVIP

学科分类号____________ 云南师范大学成人继续教育学院商学院教学点 本科学生毕业论文（设计） 开题报告书 　 题　　目　李宁运动服饰发展现状及营销策略分析　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　 姓　　名　　XXX　　　　　　　　　　　 学　　号　　xxx　　　　　　　　　　 院（系）　　继续教育　　　　　　　　　　　 专　　业　　工商管理　　　　　　　　　　　 指导教师　　 xx 　　　　　　　　　　　 2014年12　　月　5　日 论文（设计题） 李宁运动服饰发展现状及营销策略分析 课题的根据： 一、说明本课题的理论、实际意义 （一）、研究意义 随着世界经济的一体化进程和我国体育产业的快速发展，我国的运动服装市场正面临着前所未有的机遇和挑战。同时，运动服装作为服装商品中的一类，随着人民生活质量的提高、生产结构的调整和生活态度的改变，运动服装的消费也发生了较为深刻的变化。 1、有利于了解我国运动服装市场发展现状。 2、有利于了解我国运动服装市场出现发展瓶颈的内部与外部原因。 3、研究以李宁服饰为代表的运动品牌，有利于中国自己民族品牌服饰对自己的了解，推动中国运动服饰的发展与进步。 （二）、研究现状 1．我国运动服装市场的需求多样化。我国运动服装市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。随着收入差异的扩大，扩大了消费差距，高收入阶层趋向高品位、高档次的消费，他们有能力也乐于参加网球、室内游泳、高尔夫球等必须具备专用场地、设备和服装的体育项目。而对于大多数中低收入阶层的人来说，跑步、做操、爬山等无特殊要求的体育项目更易参加。所以收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲装的消费趋势趋向多元化；受生活环境不断变化的影响，人们本来就各具有特点的价值观念、审美观、消费观也会渐变且越来越纷繁多样，这将使服装需求日新月异。 2. 我国运动服装市场整体实力不强。众所周知，我国是世界公认的服装出1：3第一大国，而根据有关调查资料表明，其运动服装品牌产量已占全世界运动服装总产量的65％左右，但大多数企业普遍遇到了整体实力不强、档次不商、市场份额及知名度较低等问题。 3.在当前经济形势低迷的大环境下，我国形成了M型消费结构。中低阶层收入下降，购买力随之下降，由于运动服装不是必需消费品，一般消费者在收入降低的情况下，会选择不买或会不在乎品牌而消费，从而对中档商品的消费减少，对低档商品的消费增多，而李宁定位为中高档，使其中国本土市场受到很大冲击。而耐克、阿迪达斯的目标市场是中国收入较高的阶层，由于这个阶层受经济大环境影响较小，受到的冲击也相对小。 课题的主要内容： 该论题研究的内容主要有以下几个方面： 1、运动服饰发展的历程与中国运动服饰发展历程。 2、中国运动服饰发展现状与发展环境分析。 3、中国运动服饰现在面临的问题，并且以李宁为例分析其最近一到两年出现问题的原因。 4、李宁运动服饰营销现状存在的问题及对策研究。 5、李宁因用什么方式方法以及民族的体育行业如何突出重围！ 三、研究方法： 1.文献研究法:搜集、鉴别、整理文献，形成对事实科学认识的方法。 2.调查法:为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作分析、综合，得到某一结论的研究方法. 5、案例分析法：把实际出现的问题作为案例，进行研究分析、判断，然后解决问题。 6、对比分析法: 通过对比来提示事物的差异，借以了解它们的成绩和问题的一种分析方法。 四、研究思路： 本论文是通过中小企业招聘人才和招聘模式的研究，在充分占用企业资料的基础上，分析企业招聘工作中存在的问题，分析问题产生的原因，对企业招聘模式提出建议及实施对策和对民营行业的招聘工作的启示。 1、文献综合法与个案研究法。通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，同时以李宁在运动服饰行业的发展为调查重点。 2、案例分析以李宁为案例分析中国服装行业的出路。 主要参考资料： [1]浅析中国运动品牌的营销策略[J] - 中国商贸 - 2010(16) [2]王晶 《李宁品牌分析》 《财经期刊》[J] 2011年2月 [3]张志勇 《尴尬！李宁品牌重塑遭遇种种困难》 《中国时尚品牌网》[J] 2011年2月 [4]张小岩 《李宁：品牌营销的时代升级战》《时尚品牌网》[J] 2011年8月. [5]张庆 《李宁面临转型阵痛 时间验证改变》《中国鞋网》[J] 2011年8月. [6]雷庆军 《鞋企李宁正陷入一场“冬季保卫战”》 《中国鞋网》[J] 2010年12月. [7]何振强