电子商务与网络经济学_第1章-王晓晶、钟琦-资料.ppt

网络经济与电子商务绪论 电子商务概述 电子商务引发的经济学问题思考 经济人假设：传统经济认为，人的一切活动都是为了追求自身利益的最大化，网路经济的兴起，使经济人转变为知识人，区别： 经济活动追求的目标不同。经济人追求经济利益，知识人注重知识创新，为获取知识，可以牺牲自身的经济利益； 财富价值观念不同。经济人视金钱为财富，财富的价值尺度是金钱，知识人视知识为财富，财富的价值尺度是知识； 效率的内容和标准不同。经济人讲究经济效率，知识人讲究知识效率。 网络经济与电子商务绪论 电子商务概述 电子商务引发的经济学问题思考 资源稀缺假设：传统经济认为，资源是稀缺的，如何实现资源的有效配置是传统经济学研究的重要内容。 在网络经济时代，最终的资源是知识和信息，它不具有稀缺性。知识和信息具有非物质损耗性，运用越多，其成本越低不会随着经济发展而减少，而是会不断增多。知识和信息资源具有再生性和无线供给性，可以低成本地无限重复利用；知识和信息资源具有乘数加速发展性，共享性，不受时空的条件限制，使用不具有排他性。此外还有非环境污染性，不会产生环境公害问题。 网络经济与电子商务绪论 电子商务概述 电子商务引发的经济学问题思考 规模经济理论：传统经济学，规模经济即产品单位成本随着产品数量增加而降低所带来的经济型，是提高经济效益，优化资源配置的主要途径。 网络经济中，由于生产管理技术的集成化和柔性化发展，数字化系统的建立与应用，外部市场内部化同外包业务模式的并行发展，以及相关业务和不同业务的融合，增加经济性效应的途径越来越多样。 因此，范围经济、差异经济、成长经济、时效经济等各种提高经济效益的新途径显得更加重要。 网络经济与电子商务绪论 电子商务概述 电子商务引发的经济学问题思考 垄断理论：传统经济学，垄断通过提高价格，获取垄断利润，是低效率的。 网络经济中，IT产业由于具有高成本生产和低成本再生产的特点，本身具有很强的规模经济效应，容易导致产生生产者垄断，技术竞争优势使领先者进一步领先。 网络经济与电子商务绪论 知识点总结 了解网络经济和电子商务的内涵及特征 掌握电子商务的类型 叙述电子商务对传统产业的渗透 解释电子商务引发的经济学问题 网络经济与电子商务绪论 网络经济概述 网络经济的运行规律 2.锁定 ： 锁定是指在网络条件下，一种系统的使用需要投入较大的学习成本，使用后对系统产生了依赖性，若改变系统，需要大量的转移成本或者成为转换成本，这种现象叫锁定。转换成本是指用户从一个网络向另一个网络转换时所承担的所有费用。转换成本和锁定是信息经济中普遍存在的一种规律。在网络效应的作用下，形成巨大的转换成本，从而使用户陷入锁定效应而很难从一个系统转换到另一个系统。 网络经济与电子商务绪论 网络经济概述 网络经济的运行规律 2.锁定 ： 这里的锁定，既有技术上的锁定，如软硬件技术锁定效应，又有消费者的群体性锁定，如消费者趋同主流消费的锁定，网络所有者或经营者实施的忠诚顾客计划策略带来的人为锁定，还存在人为因素的锁定，如免费赠送，人为造成产品不兼容等路径依赖，毁约损失成本，培训成本带来的锁定等。 网络经济与电子商务绪论 网络经济概述 网络经济的运行规律 3.信息产品特殊的成本结构 ： 网络信息产品具有特殊的成本结构：先期投入成本高，包括前期投入的高额固定成本；后期投入的成本低，特别是软件产品复制成本极低；可变成本低。由于追加的边际成本低，使网络信息产品特别是以技术、知识为主的信息产品前期投入的成本具有沉淀性，这类产品的消费具有非排他性的特征，而以原材料为主的产品前期投入的成本是非沉淀成本，会逐渐转为他用。 网络经济与电子商务绪论 网络经济概述 网络经济对传统产业的渗透 1.网络经济为传统产业的发展提供新的机遇和空间 网络经济是以信息技术为依托，信息技术知识一种技术手段，网络企业可以用，传统企业也可以用，而且传统企业应用信息的空间还非常广阔。 电子商务的出现，发展更新了传统产业和企业的产供销各个环节，使之效率效益最大化。（1）有利于缩短生产周期；（2）有利于降低库存；（3）有助于减少交易成本。 网络经济与电子商务绪论 网络经济概述 网络经济对传统产业的渗透 2.网络经济的发展以传统产业为依托 网络技术的改造和促进传统企业发展本身指出了网络经济未来的发展方向应当是与传统产业相结合。一方面，由于传统方式的制约，传统产业开始缺乏张力，需要网络技术作为其推进器。另一方面，传统产业成为网络经济生存发展的强力支撑，抑制泡沫 ，