电扬传播—蓝带啤酒传播策略讲解.pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
蓝带啤酒2002年传播策略 目录 蓝带策略的微调 蓝带品牌的传播计划 新产品上市说明 其它事项的说明 创意平台参考 一、蓝带品牌策略微调 调整目标消费群的年龄层 把原来界定的25-35岁年龄层调整至18-24岁 根据市场的实际情况,25岁以上的消费者基本上已钟情于某一品牌,品牌偏好很难改变 18-24岁是较年轻的一群,他们对品牌没有固定的偏好,喜欢接触新的东西 18-24岁的人群年轻热烈、自由奔放、充满活力,对品牌主张“生命的激情”认可 18-24岁的人群具有人性最真实的一面,他们兴之所至、随时随地、毫不造作 蓝带品牌的发展方向 总结:蓝带的品牌意念 蓝带的广告语方向 为生命而狂欢 传播意念 二、蓝带未来传播策略 以热情奔放的偶像号召消费群 肖亚轩-形象代言人 被誉为“中低音天后”,笑容甜美 受过西方高等教育,具备良好的素质 代表青春活力、率性热情,符合蓝带个性 在中港台具号召力,现处于上升的态势 代言人的运用 利用偶像举办大型的狂欢活动 产品统一贴上代言人瓶标 创造独特等舞蹈广泛传播 创作专门的歌曲广泛传播 选择热情奔放的音乐形式吸引消费者 目标消费群喜爱的音乐尚有发掘的空间 体育:已被百威、生力、嘉士伯占领 电影:互动性较差 音乐: 虽然喜力已举办多界的音乐节,但均属于较高层次的音乐表演盛会 蓝带涉足互动性的音乐狂欢类活动,符合目标群的喜好,也符合品牌传播意念”随时随地为生命而狂欢“ 对“音乐”及“狂欢”的定义 蓝带的音乐是热情奔放的、团体的、欢快的、西方的 蓝带的”狂欢“不是愤怒的发泄、造作的表演、展示性感……,而是出自内心的为生命而狂欢,是心中激情的真实释放,它是热情的、分享的,非独自陶醉 2002年具体传播计划 2001年10、11月 -“1844年源自美国” “1844年源自美国”-软文传播主信息 “1844年源自美国” 始于美国,精湛酿造工艺,淡爽口味 见证每个激情时刻:奥运等 最早进入中国啤酒市场的外国品牌 国内拥有四大生产基地,获得ISO9002认证 引进多条德国生产线 2000年啤酒行业中人均创利第一位 首创“连锁网络经营模式” 12至3月建立品牌形象 -“为生命而狂欢” “为生命而狂欢”-主题广告宣传 TVC、报纸广告、户外广告、电台广告 用肖亚轩的形象带出品牌的主题“为生命而狂欢” “为生命而狂欢”-公关活动 新闻发布会 主题:“为生命而狂欢”-蓝带代言人肖亚轩 传播渠道:报纸软文炒作、电视报道 签名会 主题:“为生命而狂欢”-肖亚轩签名会 传播渠道:报纸软文炒作、电视报道及采访 “为生命而狂欢”-促销建议 夜场促销、中餐促销 凡饮蓝带任一产品即获肖亚轩明信片一张,并参加抽奖,有机会获得肖亚轩签名会入场券 相应POP配合 商场促销 凡饮一箱蓝带产品即获肖亚轩CD一张,并参加抽奖,有机会获得肖亚轩签名会入场券 相应PO配合 4月至9月强化品牌形象 -“为生命而狂欢” 公关活动 释放生命激情-蓝带年轻人创意音乐会 参加者可采取任何形式的表演方式 由专业的评判团评议,以创意及激情作为主要的入围条件 肖亚轩作为评委之一 蓝带激情-24小时户外音乐会 在创意音乐会上入围的选手集中某一城市,与肖亚轩进行24小时户外表演 “释放生命激情年轻人创意音乐会” -促销建议 夜场促销、中餐促销、商场促销 设立报名点或放置报名表格,凡有任何蓝带标识(瓶盖/拉环等)均可报名参加 凡报名参加者获赠蓝带激情T恤一件,进入初赛者获赠蓝带激情帽一顶,表演时统一穿着 进入决赛者,将与肖亚轩同台演出,并灌录CD发行 相应POP配合 “蓝带生命激情24小时户外音乐会” -促销建议 中餐促销、商场促销 凡购买一定数量的蓝带产品即获赠入场券一张,并获肖亚轩签名海报一张 相应POP配合 夜场促销 入围的创意表演者及肖亚轩邀请在夜场进行表演 相应POP配合 三、新产品上市说明 新产品上市宣传 宣传重点 表现不同场合的狂欢气氛 代言人确立后,以代言人作为广告主角 主要的传播渠道包括: 报纸上市预告、海报、POP 以银罐及355银瓶作为主打产品 四、其它重要事项的说明 啤酒节 主题:“蓝带野外激情俱乐部” 方向:由认为的酒吧设计向自然户外方向发展 场地建议 布置为户外自然的环境(木屋等自然朴实的装修) 提供乐器供群体即兴表演用 提供烧烤用具供群体活动用 现场表演歌舞,欢迎观众参加 夜场活动 主题:“蓝带激情夜” 方向:由诱惑的气氛向激情释放的方向转移 场地建议 可延用啤酒节布置 由多位“Blue Angel”领舞 参考流行舞蹈趋势定期设计蓝带专有的舞蹈动作 重要的活动 针对圣诞节、世界杯等与“释放生命激情”有关的活动进行包装宣传 五、创意平台参考 Dentsu Young Rubicam br

文档评论(0)

创业文库 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档