电扬传播—蓝带啤酒传播策略讲解.pptVIP

蓝带啤酒2002年传播策略 目录 蓝带策略的微调 蓝带品牌的传播计划 新产品上市说明 其它事项的说明 创意平台参考 一、蓝带品牌策略微调 调整目标消费群的年龄层 把原来界定的25-35岁年龄层调整至18-24岁 根据市场的实际情况，25岁以上的消费者基本上已钟情于某一品牌，品牌偏好很难改变 18-24岁是较年轻的一群，他们对品牌没有固定的偏好，喜欢接触新的东西 18-24岁的人群年轻热烈、自由奔放、充满活力，对品牌主张“生命的激情”认可 18-24岁的人群具有人性最真实的一面，他们兴之所至、随时随地、毫不造作 蓝带品牌的发展方向 总结：蓝带的品牌意念 蓝带的广告语方向 为生命而狂欢 传播意念 二、蓝带未来传播策略 以热情奔放的偶像号召消费群 肖亚轩-形象代言人 被誉为“中低音天后”，笑容甜美 受过西方高等教育，具备良好的素质 代表青春活力、率性热情，符合蓝带个性 在中港台具号召力，现处于上升的态势 代言人的运用 利用偶像举办大型的狂欢活动 产品统一贴上代言人瓶标 创造独特等舞蹈广泛传播 创作专门的歌曲广泛传播 选择热情奔放的音乐形式吸引消费者 目标消费群喜爱的音乐尚有发掘的空间 体育：已被百威、生力、嘉士伯占领 电影：互动性较差 音乐： 虽然喜力已举办多界的音乐节，但均属于较高层次的音乐表演盛会 蓝带涉足互动性的音乐狂欢类活动，符合目标群的喜好，也符合品牌传播意念”随时随地为生命而狂欢“ 对“音乐”及“狂欢”的定义 蓝带的音乐是热情奔放的、团体的、欢快的、西方的 蓝带的”狂欢“不是愤怒的发泄、造作的表演、展示性感……，而是出自内心的为生命而狂欢，是心中激情的真实释放，它是热情的、分享的，非独自陶醉 2002年具体传播计划 2001年10、11月-“1844年源自美国” “1844年源自美国”-软文传播主信息 “1844年源自美国” 始于美国，精湛酿造工艺，淡爽口味 见证每个激情时刻：奥运等 最早进入中国啤酒市场的外国品牌 国内拥有四大生产基地，获得ISO9002认证 引进多条德国生产线 2000年啤酒行业中人均创利第一位 首创“连锁网络经营模式” 12至3月建立品牌形象-“为生命而狂欢” “为生命而狂欢”-主题广告宣传 TVC、报纸广告、户外广告、电台广告 用肖亚轩的形象带出品牌的主题“为生命而狂欢” “为生命而狂欢”-公关活动 新闻发布会 主题：“为生命而狂欢”-蓝带代言人肖亚轩 传播渠道：报纸软文炒作、电视报道 签名会 主题：“为生命而狂欢”-肖亚轩签名会 传播渠道：报纸软文炒作、电视报道及采访 “为生命而狂欢”-促销建议 夜场促销、中餐促销 凡饮蓝带任一产品即获肖亚轩明信片一张，并参加抽奖，有机会获得肖亚轩签名会入场券 相应POP配合 商场促销 凡饮一箱蓝带产品即获肖亚轩CD一张，并参加抽奖，有机会获得肖亚轩签名会入场券 相应PO配合 4月至9月强化品牌形象-“为生命而狂欢” 公关活动 释放生命激情-蓝带年轻人创意音乐会 参加者可采取任何形式的表演方式 由专业的评判团评议，以创意及激情作为主要的入围条件 肖亚轩作为评委之一 蓝带激情-24小时户外音乐会 在创意音乐会上入围的选手集中某一城市，与肖亚轩进行24小时户外表演 “释放生命激情年轻人创意音乐会”-促销建议 夜场促销、中餐促销、商场促销 设立报名点或放置报名表格，凡有任何蓝带标识(瓶盖/拉环等)均可报名参加 凡报名参加者获赠蓝带激情T恤一件，进入初赛者获赠蓝带激情帽一顶，表演时统一穿着 进入决赛者，将与肖亚轩同台演出，并灌录CD发行 相应POP配合 “蓝带生命激情24小时户外音乐会”-促销建议 中餐促销、商场促销 凡购买一定数量的蓝带产品即获赠入场券一张，并获肖亚轩签名海报一张 相应POP配合 夜场促销 入围的创意表演者及肖亚轩邀请在夜场进行表演 相应POP配合 三、新产品上市说明 新产品上市宣传 宣传重点 表现不同场合的狂欢气氛 代言人确立后，以代言人作为广告主角 主要的传播渠道包括： 报纸上市预告、海报、POP 以银罐及355银瓶作为主打产品 四、其它重要事项的说明 啤酒节 主题：“蓝带野外激情俱乐部” 方向：由认为的酒吧设计向自然户外方向发展 场地建议 布置为户外自然的环境(木屋等自然朴实的装修) 提供乐器供群体即兴表演用 提供烧烤用具供群体活动用 现场表演歌舞，欢迎观众参加 夜场活动 主题：“蓝带激情夜” 方向：由诱惑的气氛向激情释放的方向转移 场地建议 可延用啤酒节布置 由多位“Blue Angel”领舞 参考流行舞蹈趋势定期设计蓝带专有的舞蹈动作 重要的活动 针对圣诞节、世界杯等与“释放生命激情”有关的活动进行包装宣传 五、创意平台参考 Dentsu Young Rubicam br