某酒类品牌的launchparty策划方案资料.pptVIP

选择原则 面积大小：可容纳300人左右 时间档期：2003年 2月28 日 地理位置：交通便利、客流量大 档次：中高档次的夜场 是否有牌照，被允许进行PARTY活动 场地选择 ◎ 活动传播 1月 2月 3月 寻找激情 释放激情 分享激情 线上媒体宣传 前期试饮活动 LAUNCH PARTY 线下活动传播及邀请 媒体报道 定向回邮 系列 PARTY 建立知名度 传播品牌形象 巩固品牌地位 一对一计划沟通 传播思路 寻找激情 前期宣传 “你在欲望都市里吗？” 活动将是以此为由头吸引城中的目标消费者关注本次活动； 在活动前期，将对目标消费群的时尚年轻人和都市白领进行定向宣传： 利用冰锐在PARTY前期举行的试饮活动进行宣传，在现场张贴及派发Launch party宣传品 在试饮活动中收集目标消费者的个人资料，建立“相遇欲望都市”活动人员数据库，并以发放邀请函的形式邀请符合标准的消费者及都市时尚人士参加PARTY 前期推广——吸引关注 在各时尚流行地点（时装店、形象设计沙龙）张贴及派发Launch Party宣传品。 投放POSTKARD免费明信片宣传网络。（上海市逾三百家高级餐饮场所、高级品牌时装店、俱乐部会所、咖啡店有投放网络） 吸引消费者关注的信息： “纽约和上海最有名的DJ和上海最好的舞者齐遇上海”； 评选“最时尚”“最国际化”“最激情”男士和女士，赢取六地最有特色的新年礼物 前期推广——吸引关注 媒体的选择： 1、周末画报 愿意和我们一起合作，他们认为我们的主题与他们的报纸 定位很符合，但过于强调硬广告的投放。 2、城市画报 很希望和我们一起来做这样的专题报道，也愿意将这一话 题进行延续和深度报道，但炒作点还没有一个清晰的点， 且他们在上海资源有限。 3、申江服务导报 不愿意进行这样的合作。 前期推广——与媒体合作炒作“欲望都市” 媒体炒作建议点： 1、生活方式 可进行各地生活方式的比较、分析 2、时尚 生活和消费的态度，生活的状态 3、情感 讲述自身的故事（如：不同的周末有不同的故事，然后 利用这些故事进行细致分析） 4、性与性别 前期推广——与媒体合作炒作“欲望都市” 我们的特约文章分为两大内容： 1）特别报道欲望都市的文章 ------让读者将品牌与欲望都市有一个更好的联系 2）讲述跟品牌有关的感性故事 ------让故事的气氛感染读者，渲染感情色彩 前期推广——媒体文章 第二章 释放激情 第三章 分享激情 后期报道 让更多的没有参加活动的人知道冰锐 透过参加PARTY的人群传播相关冰锐的概念与相关形象。 借助 PARTY及各界参与者营造同步流行的相关话题，各大媒体将以新闻稿的方式，再配合一些软性文章和硬性广告宣传，软硬配合，达到最理想的广告宣传效应。 冰锐俱乐部——定向回邮 针对参加PARTY的人向他们邮寄感谢信，再次向目标消费者传递品牌信息，并邀请目标消费者及她们的朋友参加未来品牌的活动，并逐渐扩大我们的数据库。 直邮对象：参加活动的人员 直邮时间：3月初 冰锐俱乐部 确定方案 确定场地和DJ 制订完整工作时间表 确定媒介合作伙伴 确定人员邀请名单 确定详细物料设计清单 完善和细化活动方案，并修改设计方案 下一步工作 Thanks 某酒类品牌的Launch Party 方案 了解Party 我们为什么要做这样的PARTY？ 让消费者更了解冰锐品牌 让消费者认识到： 冰锐可以让他/她更加释放激情 让冰锐成为一种时尚，同时冰锐 Launch Party 会成为一个时尚和热点的话题 在上海举行过的PPARTY 拉丁舞派对 锐舞派对 肚兜派对 人体彩绘 模仿秀 皮草派对 飞机派对…… 这是一个“No Party No City”的城市 Party 的参与者是谁？ 城中的时尚人士 成功人士 白领 成熟的年轻人 这些都是 我们的目标消费者 他们是一群什么样的人 事业有成 经济条件优越，注重生活质量 对生活的品质要求高，期待绚丽多姿的快乐生活 他们是一群生活独立、富有个性、兴趣广泛的人，他们在不断寻找和追求自己喜欢和需要的东西。 如何让他们喜欢冰锐 Launch Party Party参加的人 Party参加的地点 Party的提前炒作 Party的轰动效应 最重要的是：Party的主题和内容 上海是一个并不缺少Party的城市，他们喜欢Party，他们期待每一个精品Party的出现，Party的创意和内容是他们喜欢的关键。 了解冰锐 冰锐是什么（CONCEPT） XX冰锐，激情释放的源泉 （冰锐·激情原动力） 我们要表现什么？ 冰锐可以让他/她纵情释放，享受快乐 冰锐可以给他/她带来或创造