香港购物中心详解.pptVIP

目 录 1、 香港购物中心总述 2、 香港购物中心的特点及发展策略 3、 香港购物中心构建品牌核心优势的策略 4、 香港购物中心的特色及主题 香港尖沙嘴 香港尖沙嘴-简介 尖沙嘴是香港的旅游热点，购物中心、旅游景点、餐馆及酒吧林立。是香港购物及夜生活的黄金地带。海岸边耸立着新世界购物中心及两座豪华旅馆；天星码头西面有亚洲最大规规模购物中心海港城，由海运大厦，海洋中心及海洋廊三个部分组成。毗邻的中港城内有多个购物商场。 尖沙嘴钟楼建于1916年，原为旧九广铁路火车总站建筑的一部分。楼高45米，方形柱楼上面为穹顶圆形塔楼，巍峨而秀丽是九龙的象征。钟楼前有一座两层的海岸长廓，是观赏维多利亚海港和港内夜景的极佳位置。 香港尖沙嘴-购物及旅游 尖沙嘴区内设有不少购物商场，包括新港中心、太阳广场、美丽华商场、新世界中心等，其中海港城是一超级大型商场，邻近尖沙咀天星码头，由海洋中心﹑港威﹑海港城新域﹑海运大厦四个部份组成，内含超过400间餐厅和商店，两间戏院和大型玩具公司玩具反斗城，另设有可环视维多利亚港景色的观景台。也有一些面积较小，适合青年人口味的商场，包括百利商场、利时商场及在重庆大厦旁的重庆站。2005年9月，崇光百货也在尖沙咀名店城开设了分店。在西面的海运大厦，是香港唯一的邮轮码头，可供大型邮轮停泊。海运大厦亦设有购物商场，在1960年代是 香港仅有的大型商场。尖沙咀亦设有全港最大的HMV唱片店。 其它购物点包括 柏丽购物大道——是一条位于九龙公园东侧的购物街，位于弥敦道，整条街道都临立商店，主要为售卖时装。 加连威路道——充斥各式服饰店和饰物店，专卖潮流服饰，旁边是利时商场也是在这一区。 乐道——有数间著名旧书店，专门售卖英文书籍，其中以“辰冲图书”规模最大。 饮食区 尖沙嘴也是香港夜生活的集中地之一，酒吧、卡拉OK与夜总会林立。富有外国风情的诺士佛台和整条街都有酒吧的宝勒巷是不少人下班后消遣的地方。亚士厘道的餐厅则提供各国美食。 山林道——又名“尖沙咀食街”，当地网罗多间高级食府，经常有名人及艺人光顾。 诺士佛台——各国特色美食云集之处。 金巴利街——韩食小店集中地，自韩流传入香港后，有“小韩国”之称。[1] 香港尖沙嘴-文化及康乐 节日气氛 尖沙咀是香港人庆祝节日的热门地方。每年圣诞节及除夕夜，尖沙咀都会挤满游人，不少维多利亚港两岸的商场和商业大厦会于圣诞前夕开始在外墙挂上圣诞灯饰，增添节日气氛。海运大厦更每年会有一组立体装饰，配以音乐，吸引不少市民观看。除夕夜的倒数活动集中在海运大厦外，广东道及香港文化中心的海滨广场一带。由于人多挤迫，警方会在节日期间实施特别交通措施及人潮管制，而文化中心广场曾发生警察与市民之间的轻微冲突，一些青年破坏广场内植物的事件。 当维多利亚港举行烟花汇演（一般在大年初二晚，国庆节与回归纪念日），尖东海傍至香港文化中心一带也是最佳观赏地点之一，通常早在当日下午便有市民占据有利观赏及拍摄位置，以利在晚上欣赏烟花。 香港购物中心——最亲密、最接近、最实用、最先进的参照物和标本 200万平方米——竞争与繁荣的商业 置地广场位于云集了100多家国际银行和甲级写字楼的中环区内，是香港著名的高档购物中心，是香港全球一线品牌的集散地，基本为全港独一无二的国际一线品牌，如顶级高档服饰等。 太古广场位于香港金钟金道88号，定位为高档区域型购物中心，周边有众多五星级酒店、甲级写字楼、银行。 IFC MALL位于香港城市中心，与香港最高的新地标国际金融中心相连，是香港国际金融中心组成部分之一，与国际银行、甲级写字楼、五星级酒店融为一体。作为领导潮流的购物中心，这里搜罗国际顶尖品牌，云集国际品牌名店达100余家。 一、现代化的品牌推广手段，构建购物中心的可持续运营优势 香港购物中心正在营造一种文化的理念，将一种思想和理念隐藏到购物中心的品牌当中，品牌构建正从表面时代进入深层时代，他们要深入到这个时代文化的骨子里面去。 香港购物中心的现代品牌意识日益清晰，都致力于构建有生命力的、有灵魂的、可持续发展的品牌，而对购物中心的品牌构建也从视觉符号和听觉符号时代进入了品牌理念时代。 三、用现代艺术的语言构建购物中心的标志，形成现代购物中心的品牌形象识别。 香港购物中心拥有良好的视觉形象体系，而构成其视觉形象体系最根本的元素就是标志。香港购物中心的标志设计有以下几个特点： 1、英文名称是大多数香港购物中心标志设计的主体，通过英文的字体组合及变形，形成独特的视觉元素； 2、标志的元素构成都很简单、单纯，无过多复杂、繁琐的线条和其它元素； 3、标志设计以两种视觉风格运用得多，一种是时尚的感觉，一种是动感的感受。 四、不断变换形象的手法，保持顾客对购物中心常年不断的新鲜感 香港购物中心充分运用超市、百货等商