香港聚皇国际——新浪乐居推广案(软性推荐)详解.pptVIP

第 * 页 * * * * * 第 * 页 LEJU Confidential * LEJU Confidential * LEJU Confidential * LEJU Confidential * LEJU Confidential * 【香港聚皇国际集团】新浪家居频道推广案 新闻支持 展现形式： 通过多角度的新闻报道全面展示企业形象。企业新闻报道内容包括： 企业介绍 企业最新动态报道 企业采访 企业事件解析 企业产品介绍等 推荐理由： 软性植入，用户更易接受； 推广醒目，家居首页“企业资讯”。 合作方式：根据合作商家需求，在新闻中软性植入商家企业信息，如： 企业现场活动报道 企业新品发布报道 企业实地采访报道 …… 推广渠道：成都新浪家居首页“企业资讯”栏目入口 高端访谈 内容描述： 以专访的形式，通过对企业高层领导的采访来展示企业及品牌形象，让用户了解此企业的文化内涵，从而提高企业的曝光率，加深该企业在用户心中的印象。 展现形式： 通过专访企业高层领导，或群访企业管理层、专业人士的形式，新浪记者形成采访稿。访谈内容可包括： 企业发展史及创业史 品牌文化解读 发展战略规划等高端话题 推荐理由： 企业宣传平台，企业高层可通过访谈对企业品牌进行深入宣传； 关注度高，“高端访谈”是新浪家居的成功品牌栏目之一，具有广泛的受众。 产品评测 展现形式：以评测文章为主，汇集评测文章可形成评测专题。评测文章形式包括： 评测文章标题会清晰显示评测的合作品牌及型号名称； 评测文章内容重点关注产品细节，尤其是消费者选购过程中会涉及到的地方。 每一篇文章分页内容会有评测编辑的编辑点评，体现编辑的观点及产品介绍。 推荐理由：增加曝光、提高排名。对合作商家的产品，由新浪记者进行实地采编，增加产品在行业网站中的曝光率和搜索引擎中的推广排名。 产品评测 评测类型： 融入生活情感话的产品软文，展现佳家乐橱柜的外形典雅之美。 情景评测 将产品带入真实 情景的应用 标准评测 用数据说话 通过新浪官方编辑及专家进行产品性能客观测评，形成客观分析数据。 新浪家居拥有权威测评支持机构：中国家具行业协会、全国工商联家具装饰业商会。 推广渠道： 全国家居首页“产品评测”栏目入口 微博认证 好风景此活动 开展接近一个月 ，粉丝数量急剧 上增，良好的提 升了品牌知名度 企业微博营销  “香港聚皇国际集团活动现场” 新浪微博将活动气氛推向高潮 通过新浪网强大的微博影响力，在“香港聚皇国际集团活动现场”让参会嘉宾用新浪微博号段进入信息互动，微博信息在大屏滚动轮番播出，将活动现场气氛不断推向高潮不断推动现场人气；(建议该活动可以用于，招商大会、新品发布会、经销商大会等等) “新浪微博大屏”服务   千川木业微博大屏2011年年会现场活动 用微博大屏激发活动现场互动热闹场面  关于微博大屏幕 什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元） 插一句 产品库 内容描述： 产品库集中展示了合作商家的各类产品，是用户查询商家产品信息的最主要渠道； 展现形式： 对家居产品信息详情进行归类整理，集中展示。 按行业产品细分归类 按商家品牌展示产品 。 产品库首页 产品库首页按行业细分的栏目 产品库品牌排行榜 产品库精品推荐 新浪家居合作软性品牌推广类型目录 频道发布位置 服务需求 刊例价 栏目发布时间 新浪网保留时间（百度均可搜寻） 新闻、促销信息发布 新浪网家居频道四川成都站及17个二级城市站首页首屏“业内动态”“今日热点”“促销信息”栏目 客户提供稿件及图片，可直接发布 500元/条 1-2天 长期保存4年左右 客户提供素材，记者整理成相应稿件 1000元/条 高端访谈 新浪网家居频道四川成都站及17个二级城市站首页首屏“高端访谈”栏目 客户提供稿件及图片 500元/条 一周 记者图片采访 1500元/条 记者视频采访 2500元/条 产品评测 新浪网家居频道四川成都站及二级城市17个站首页首屏“产品评测”栏目 产品评测（图片、文字） 2500元/条 一周 视频、图片产品评测 3500元/条 企业新浪家居产品库每年更新建立 新浪网家居产品频道的行业产品数据库更新 每年新产品发布更新 1万/年 一年 1年 活动专题规划、设计、制作（不包含抽奖等互动程序） 广告位链接 各类活动专题（可有视频，时间有要求） 5000元/次 根据广告位