项目八博客营销详解.pptVIP

新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 项目八 下一页 上一页 目录 目 录 工作任务 1 　认知博客及其营销价值 工作任务 2 　博客营销的模式选择 工作任务 3 　博客营销需要遵循的原则 工作任务 4 　推广企业博客的方法与技巧 工作任务 5 　体验DELL公司的博客营销 工作任务描述 工作任务 1 认知博客及其营销价值 1. 任务背景 　　 博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息。直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。 2. 任务目标 　　了解博客的营销价值 工作过程 　　 博客最初的名称是Weblog，由web和log两个单词组成，按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来。博客又译为部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。 工作任务 1 认知博客及其营销价值 　　 1.博客可以直接带来潜在用户 　　2.博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面，以更低的成本宣传企业信息 　　3.博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会 　　4.博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量 　　5.博客的互动性有利于对市场的分析研究，可以实现以更低的成本对读者行为进行研究 　　6.博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一 　　7.博客降低了被竟争者超越的可能性，节省了保持用户的费用 　　8.博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 工作任务 1 认知博客及其营销价值 工作任务描述 1. 任务背景 　　 随着Web 2. 0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销中一个崭新的领域。虽然很多企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少企业博客搞得有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，可达到增进客户关系，改善商业活动的效果。 根据企业所在的行业、企业规模，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式。 2. 任务目标 　　认识企业网站博客频道模式 　　认识第二方BSP公开平台模式 　　认识个人独立博客网站模式 工作任务 2 博客营销的模式选择 工作过程 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　以新浪网为例说明博客注册过程: 　　（1）登录新浪博客主页，单击“开通新博客”。 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　（2）填写常用的电子邮箱，设置登录密码、博客昵称等即可开通。 １．博客中国 工作任务 2 博客营销的模式选择 工作任务 2 博客营销的模式选择 ２．Donews 工作任务 2 博客营销的模式选择 ３．和讯博客 工作任务 2 博客营销的模式选择 ４．中国博客网 1.准备好个人博客程序 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　目前比较好的博客程序有两种: （1）WordPress 工作任务 2 博客营销的模式选择 （2） Z-Blog 2.购买空间 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　 目前，上述两种程序都有自己推荐的空间商，用户最好选择推荐的空间商。初学者购买空间时应该先买初级的，以后随着网站规模的扩大和访问人数的增多可以逐步升级。 3.购买域名 　　 目前，所有顶级域名均为收费注册申请的，免费注册的一般都是二级或多级域名，而且很少有提供解析功能的，一般只提供URL转发功能。注册域名的步骤如下: 工作任务 2 博客营销的模式选择 （1）选择用户认为可靠的域名注册服务商，例如快网。 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　（2）在该服务商网站注册用户。 　　（3）查询用户想注册的域名是否已被他人注册。因为域名是唯一的，所以同一个后缀的域名只能被一个人或企业注册。 　　（4）汇款，结账、开通用户要注册的域名 　　以上三项准备工作做完后，将程序上传至空间，然后将域名按照空间商的说明设置指定向用户的空间，输入域名后就可以看见界面了。 　　 把博客营销作为一种由第二方专业机构提供的服务，实际上属于博客营销外包模式。将博客营销外包给其他机构来操作，与市场营销中的公关外包类似，也可以认为是网络公关的一种方式。这种模式的优点是:企业不需要投入过多人力，不需要维护成本，而且第二方机构有专业营销人员，提供的服务往往比较专业，有经过精心策划的一些营销活动的配合，往往能取得巨大的影响力。 工作任务 2 博客营销的模式选择 刊登发布在博客网站、网页上的网络广告 以博客形式发布的广告 博客型的专题广告 工作任务 2 博客营销的模