项目三CIS策划详解.pptVIP

案例：海尔公司CIS 海尔的理念识别（MI）： 海尔精神：敬业报国，追求卓越 海尔作风：迅速反应，马上行动 经营理念：真诚到永远 市场信誉：管理是海尔腾飞之魂 管理模式：日清日高，日事日毕，全员自我管理 服务理念：用户永远是对的，国际星级服务 海尔行为识别（BI） 坚持全面实施国际化战略 冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场份额达30%左右（国内） 海尔的发展主题：创新、速度、SBU 视觉识别（VI） 项目三 CIS策划 CIS策划内容 MI策划 BI策划 VI策划 CIS的导入 CIS基本知识 CIS的内涵 (Corporate Identity System) “运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出统一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。” CIS的直接目标：塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点； CIS的最终目标：通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。 CIS系统 理念识别系统 MIS（Mind Identity System） 行为识别系统 BIS (Behavior Identity System) 视觉识别系统 VIS (Visual Identity System) 企业形象策划 企业形象策划 企业形象策划 企业形象策划 一、MI策划——理念识别系统策划 理念识别系统是企业识别系统的核心，对外是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。 （一）理念识别系统的内容 1、企业使命——企业存在的意义。包括经济使命和社会使命。 2、企业的基本理念——企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任感、荣誉感。价值观是核心。　 　3、企业的事业领域——企业的业务范围、项目。 　4、企业的经营哲学——企业根据什么样的思想来经营的基本政策和价值观。 因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌 　 　　　杜邦公司：为了更好地生活制造更好的化学产品 杉杉：立马沧海，挑战未来 宝山钢铁集团公司：创造新的文明 　　　 　　　　　　　上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越风范，赶超一流 　　　日本卡西欧计算机公司：开发就是经营 　　　 行为识别是ＣＩＳ的“手”， 是企业理念的动态传递系统 （一)行为识别系统的内容 两方面： 对内：干部教育、员工教育、工作环境、福利制度、研究发展、礼仪规范 对外：市场调查、产品推广、公共关系、公益活动 　三层次： （1）企业中的个体行为：包括员工的修养、专业技能、态度和动机等。 （2）整个企业行为：包括决策行为、权力机构、沟通机制、组织发展和变 革机制。 （3）企业对外的公共关系，流通政策、公益活动等。 1、内部的传播与交流 主要方式有： CIS说明书 　　　　　　　　 幻灯片 　　　　　　　　 公司汇报 　　　　　　　　 员工手册 　 内部沟通 海报 　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2、外部的推广与途径 主要方式有： 策划新闻事件 广告活动 社区交往 　　　　　　　大型活动策划 　 VI全称 Visual Identity, 即企业视觉识别系统，是CIS系统的“脸”。 企业可以通过VI设计实现两大目的： 对内： 征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力。 对外： 树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 3、标准字——包括中文、英文或其他文字。 4、标准色——代表企业形象和产品形象的特定颜色