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经济人的经济行为分析2 现实社会中很难明确定义为生产者或消费者的经济主体或组织的判断标准为“利益”benefit 利益的概念： 通过某种经济活动（生产或消费）而获得的利润或效用为正时的总称，即“利益”为负时，则称“费用”cost。 净利益net benefit=利益-费用 * * 经济主体的经济行为模式： 经济主体通过对市场价格和自身处境的考虑，作出使自身净利益（纯粹的消费者以效用、纯粹的生产者以利润）最大化的消费、生产、交换等行为。 * * 理性经济人行为 生产者的最优决策 理性经济人行为： 作出决定——决策行为decision-making 自身净利益最大化——评价标准criteria 根据市场价格和自身处境的考虑——制约因素constraints 最优配置（最优决策）： 在一定的制约因素下，使评价标准最大化的决策行为。 * * 生产者的经济行为：利润最大化 利润=收入-成本 收入=产品价格*生产量 成本=固定成本+可变成本 可变成本=平均可变成本*生产量 利润=收入-成本 =产品价格*生产量-平均可变成本*生产量-固定成本 =（产品价格-平均可变成本）*生产量-固定成本 * * 利润=（产品价格-平均可变成本）*生产量-固定成本 如果产品价格大于平均可变成本，那么生产量越大，其利润越大。 生产只能在设备能力允许的范围内进行，即生产量取决于设备容量（设备的生产能力）的大小。生产量等于或小于设备容量（设备能力）。这样的制约条件，就是企业利润最大化决策的制约因素，它决定了企业的最大生产数量。 * * 生产者的最优决策行为 决策行为：使以下的评价标准为最大化的生产量的决定。 评价标准：（产品价格-平均可变成本）*生产量-固定成本 制约因素：生产量设备容量 生产者的最优产量①： 在产品价格大于平均可变成本的约束之下，生产量要尽可能的接近于设备生产能力的最大值。 * * 生产成本的思考 成本=收入-利润 成本=平均可变成本*生产量+固定成本 生产量设备容量 * * 成本 生产量 固定成本 设备容量 即使生产量为零时，成本也不会为零 生产量大于设备容量时，成本会极端增加 生产成本的特点2 生产成本=可变成本@特定产量+固定成本 生产量从0到1，1到2….,Q-1到Q的追加可变成本： 可变成本@ 1-可变成本@0 可变成本@2-可变成本@1 …… 可变成本@Q-可变成本@Q-1 追加可变成本是随着产量的增加而增加的。 * * 企业利润@特定生产量=（产品价格x生产量-可变成本@特定生产量）-固定成本 生产量=0时，企业利润@0=-固定成本 生产量=1时，企业利润@1=（产品价格x1-可变成本@1）-固定成本 生产量=2时，企业利润@2=（产品价格x2-可变成本@2）-固定成本 企业的追加利润（生产量从1到2时） 企业利润@2-企业利润@1=产品价格-（可变成本@2-可变成本@1） * * 生产量从1到2的追加利润=产品价格-生产量从1到2的追加可变成本 因此，只要产品价格大于1到2的追加可变成本，其追加利润大于0，即有利润可图。也就是说增加生产量就可以获得利润。 生产量可以追加到多少？追加可变成本会随着产量的增加而增加，当超过设备容量时会极端增大。因此利润也会为负。 生产者的最优产量②： 产品价格等于追加可变成本时的产量Q为最优生产量 * * 五、边际的概念 生产量从Q-1到Q时的追加利润： 产品价格-（可变成本@Q-可变成本@Q-1） 因此，产品价格=可变成本@Q-可变成本@Q-1时的生产量为最优生产量。 换言之，生产量从Q-1到Q时的追加利润=0时的产量Q为最优生产量。边际利润 每一单位新增商品带来的变化，这就是生产或消费的边际值（marginal）。 * * 边际成本：指厂商每增加一单位产量所增加的成本。 边际成本@Q=从生产量Q-1到Q时的生产成本的增加数 =（可变成本@Q+固定成本）-（可变成本@Q-1+固定成本） =可变成本@Q-可变成本@Q-1 边际利润@Q=产品价格-（可变成本@Q-可变成本@Q-1） =产品价格-边际成本@Q * * 生产者的最优产量③：产品价格等于边际成本时的产量Q为最优生产量。换言之，当边际利润等于0时的生产量为最优生产量。 生产者最优决策的基本原理： 评价标准的边际值=0时的生产量为最适生产量。 * * 六、复数的评价标准 现代企业除了利润最大化以外也要考虑社会责任。 企业最优生产的评价标准 * * 利润 社会贡献 在大多数情况下，这俩个标准之间存在矛盾关系。但是现实生活中又必须要同时得到满足。 多准则决策问题：指在具有相互冲突、不可共度的有限(无限)方案集中进行选择的决策。 解决方法： 把评价标准1，评价标准2……，评价标准