电子商务与网络经济学第5章详解.ppt

合并对市场结构的影响 1.纵向合并 同一产业链条内 上下游经营者之 间的合并。 中粮合并蒙牛 中粮 70% 厚朴 30% 6.116 B 3.058 B 3.058B 并购 前 并购中 并购后 再思考 合并对市场结构的影响 1.混合合并 既非竞争者，又不属于同意产业链 产品扩张型合并 市场扩张型合并 纯混合型合并 合并动机分析 1.取得规模经济 2.实现协同效应 3.取得创新与技术优势 4.提高市场控制力 合并对竞争的潜在影响 1.市场份额 2.市场排斥效果 3.杠杆效应 * “ ” 电子商务与网络经济学 第五章 网络经济下的市场结构变化 本章学习目的 理解网络经济下市场结构的新变化 掌握进入壁垒概念和类型 分析不同类型的进入壁垒对电子商务市场结构的影响 掌握合并概念及其类型 解释合并对电子商务竞争的潜在影响 网络经济下市场结构的新变化 市场结构呈现多层次复合性特征 传统工业经济，产品由单个企业生产 网络经济下出现网络分工，市场结构呈现双层或多层复合结构 隐藏在不完全市场结构背后的竞争激烈 网络经济网络组织生产 网络经济市场结构表现出暂时性垄断态势 传统行业电力行业：煤炭、工厂垄断 网络经济中，资本要素地位下降，对自然资源的依赖性减少，才能要素、技术因素地位上升，处于决定性地位； 技术创新速度的不断加快，知识产品生命周期的持续缩短以及产品更新换代速度日益加快，使得一个企业都不能长久地拥有一项垄断技术。 例：小米公司依靠网络营销迅速占领市场 创新： 创新： 创新： 技术创新推动市场结构不断演进 传统行业认为：一旦技术创新占领市场，由于进入壁垒高，其他厂商便无力进入，能够长时间独占市场。 网络经济给技术创新赋予了打破垄断的天然特性，为产业组织结构优化增添了强劲的内在动力 三个阶段： 例如手机市场的品牌从诺基亚到多种多样 网络经济下的市场进入壁垒 进入壁垒的概念： 结构主义学派 效率学派 新产业组织学派 进入壁垒的分类 1.结构型进入壁垒 供给技术特点和市场需求偏好特点 2.战略性进入壁垒 Htc手机 3.制度性接入壁垒 欧盟对华光伏反倾销案 结构性进入壁垒对市场结构的影响 1.绝对成本优势 来源：1.在位厂商拥有优良的生产技术； 2.在位厂商排他性地拥有生产所需的资源； 3.潜在进入厂商难以得到相同质量及相同成本的生产要素 4.筹集资金方面 规模经济壁垒 原因：进入厂商进入时产品的平均成本高于同期在位厂商的平均成本。 成为壁垒的条件： 1.需求必须限制在分享市场便会两败 俱伤的水平； 2.规模经济必须建立在大规模产出上； 3.成本曲线必须足够陡峭以阻止进入 必要资本量壁垒 含义：进入企业成功进入某企业所必须的资本量 资本市场的借贷障碍 收缩银根后小房地产商资金断裂 P2P借贷兴起 战略性进入壁垒对市场结构的影响 需求较差弹性：反映两种产品的可替代性 eg：小麦和手机 小麦和大米 产品差异形成壁垒的原因分析 1.用户偏好的积累 2.企业品牌货标志会受到商标法的保护 3.新企业要花费巨额的资金研究和开发新产品，专利，或花费大量促销和广告费用提高产品与企业的知名度 可置信威胁： 在位企业通过承诺某种行动改变自己的收益函数，使得潜在进入厂商认为在位厂商的威胁确实可信，从而迫使在充分考虑这一威胁的情况下做出相应的选择。 掠夺性定价： 拥有市场支配地位的企业为了排挤竞争对手故意以明显不合理的价格销售商品，等到竞争对手退出市场后，再抬高价格、获取垄断利润。 网络经济条件下，效果并不明显。 制度性进入壁垒对市场结构的影响 专利权： 特点： 1.强约束性 2.公开性 3.时效性 制度性进入壁垒对市场结构的影响 所有制壁垒表现形式 3G拍照的发放 合并对市场结构的影响 企业内部资本扩张 企业外部资本扩张 合并对市场结构的影响 企业合并的定义 吸收合并：google 新设合并 合并对市场结构的影响 合并的分类：