第二章管理经济学的分析工具(管理经济学西南财大,李映东).pptVIP

第二章 管理经济学的分析工具 第一节 利润的概念与企业的目标 第二节 边际分析 第三节 最优化分析 第四节 博弈论简介 第五节 风险分析 第六节 小结 第一节 利润的概念和企业的目标 1 工商利润 2 经济利润 3 机会成本 4 正常利润 5 超额利润 6 企业的目标 利润的概念(1) 利润＝总收益－总成本 T?＝TR－TC 工商利润(会计利润)＝总收益－总会计成本 经济利润＝总收益－（总会计成本＋总隐性成本） 利润的概念(2) 机会成本：一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。 机会成本：选择性和隐性。 正常利润：企业维持生存所需要的最低限度利润 。 超额利润：大于零的经济利润 利润的概念(3) 超额利润的来源假说 磨擦利润理论 垄断利润理论 创新理论 风险回报假说 补偿利润假说 利润的概念(4)：例1 利润的概念(5):例2 例2之解答 企业的目标 利润最大化 企业价值最大化 销售收入最大化 市场占有率最大化 满意的利润 第二节 边际分析 为什么要用边际分析法而不用平均法？ 例：某产品生产100台时平均成本为600元/台，市场价格为800元/台；如果生产101台，第101台的成本将是900元/台。问题：企业应该生产第101台吗？ 第二节 边际分析 1 边际的概念 2 总值、边际值与平均值的关系 3 边际收入、边际成本、边际利润 平均收入、平均成本、平均利润 边际的含义 总利润、平均利润、边际利润 第三节 最优化分析 无约束的一元函数求极值 无约束的多元函数求极值 单一约束下的多元函数求极值 多约束下的最优化 无约束的一元函数求极值 一元函数求极值 Max y=f(x) （1）求dy/dx (y’) （2）令dy/dx=0 （3）判断此时y是极大还是极小值 几个最重要的求导规则 常数：y=a, dy/dx=0 Y=a*f(x) dy/dx=a*df(x)/dx 幂函数：Y=Xa,则 dy/dx=aXa-1 指数函数：如Y=ax,则 dy/dx=axlna 特殊地 d(ex)/dx=ex 积：如Y=Y1·Y2, Y1=F1（X），Y2=F2（X）则 dy/dx=y2·dy1/dx+y1·dy2/dx 最优化分析：例1 某企业的利润与产量的关系为：π=1000q-5q2，问题：该企业达到最大利润的产量应是多少？此时利润为多少？ 最优化分析：例2 TR=50Q-0.5Q2 问：何时总收入(TR)最大?最大的总收入是多少？ 最优化分析：例3 TR＝41.5Q-1.1Q2 TC=150+10Q-0.5Q2+0.02Q3 问题：产量为多少时，企业利润达到最大？ 无约束条件多元函数求极值 Max y=f(x1,x2…xn) (1)对各自变量求偏导数 (2)解如下方程组 ?y/?x1=0 …… ?y/?xn=0 (3)得到x1,…xn 最优化分析：例4 某企业生产x、y两种产品，总利润曲线方程为：T?=2x+2y-x2+xy-y2求：x、y各生产多少，使总利润最多？ 最优化分析：例5 y= -x2+100x-z2+50z，问：何时y取得最大值？ 最优化分析：例6 z=4x2+y2，x+y=10，问：最小的z值？方法：替代法和拉格朗日法 第四节 博弈论简介 囚徒困境（价格战、广告战） 智猪博弈 剪刀石头布 性别战与制式博弈 市场进入博弈（斗鸡博弈） 市场进入阻挠（静态-动态） 投资决策 博弈论(1)：囚徒困境 博弈论(2)：价格战 博弈论(3)：广告战 博弈论(4)：智猪博弈 博弈论(5)：剪刀、石头、布 博弈论(6)：性别战 博弈论(7)：制式博弈 博弈论(8)：市场进入博弈 博弈论(9)：市场进入阻挠-静态 博弈论(10):市场进入阻挠-动态 博弈论(11)：投资决策之一 博弈论(12)：投资决策之二 第五节 风险分析 风险 期望值 标准差－绝对风险的衡量 变异系数－相对风险的衡量 风险分析之例题：促销手段选择 促销手段选择之：期望值 电视广告： E(Xr)=5%*5+35%*8+35%*10+15%*15+10%*20=10.8 (万瓶) 有奖销售 E(Xs)=20%*1+20%*5+20%*10+20%*15+20%*25＝11.2(万瓶) E(X)=?Pi*Xi 促销手段选择之：标准差 ? 电视广告 ?2=5%*(5-10.8)2+35%*(8-10.8)2+35%*(10-10.8)2+15%*(15-10.8)2+10%*(20-10.8)2=3.972 有奖销售 ?2=20％[(1-11.2)2+…+(25-11.2)2]=8.352 ?2=?Pi*[Xi-E(X)]2 促销手段选择之：