第八讲垄断的供给方.pptVIP

利润极大化：牛奶厂数据实例 第八讲 垄断的供给方 张智革，2014 产业经济学 8-* 张智革，2014 8-* 经济学中的垄断 垄断的概念：市场上只有一个卖方，完全控制了一个行业 当一个企业是市场唯一的卖者并且其产品没有类似的替代物时，成为垄断者 小型封闭市场中，垄断较为常见 真正垄断厂商，目前现实中已近不多 中国南方电网、中国邮政 Educational Testing Service 垄断者总是在防止潜在竞争对手的出现 市场经济条件下，长期来看，没有垄断厂商是完全安全的 产业经济学 张智革，2014 8-* 由于法律规定产生的垄断 有些厂商具有法律规定的权力可以排他性的生产和销售某一类特殊的商品或服务 版权和专利法保护了垄断厂商至少可以有十年免于竞争：制药厂开发的新药 特许垄断：公用设施、公共交通、电力输送 政府垄断的烟草专卖 关税实际上也形成了一定程度的垄断 产业经济学 张智革，2014 8-* 自然垄断：进入门槛过高 如果一家厂商可以提供商品或服务至每一个消费者，并且其成本比两家或三家厂商更低，我们称为自然垄断 高昂的研发费用或固定成本 无形投资 广告可以产生产品的认知度对于良好品牌的忠诚度 产品差异化使进入困难 产业经济学 张智革，2014 8-* 完全竞争市场上厂商和市场的需求线 MC AC 1 2 3 4 10k 11k 12k 13k 市场需求线 相对于巨大的市场需求，任何单个厂商的供给都可以忽略 产业经济学 张智革，2014 8-* 垄断厂商的供给与需求 需求曲线 AC MC 厂商的产量将直接影响均衡价格 产业经济学 张智革，2014 8-* 规模经济导致垄断 产出量 平均总成本 0 成本 当规模扩大时，AC随之下降，垄断是有利的 产业经济学 张智革，2014 8-* 垄断厂商的收益曲线 O 总收入 数量 A B C Ed=1 Ed1 Ed1 随着收入销售的增加，价格逐渐下降，TR不再是直线 产业经济学 张智革，2014 8-* 从需求曲线到 MR 曲线 价格 数量 P0 Q0 O 需求曲线： MR 曲线： 0.5Q0 产业经济学 张智革，2014 8-* 垄断厂商的边际收益 MR是从销售新增加一个产品中获得的收入 MR的数学含义：TR的导数 有时MR可能为负，如果需求有弹性，MR为正；如果单位弹性MR为0，如果没有弹性，MR为负 垄断厂商的MR 总是低于价格 向右倾斜的需求线：当垄断厂商降价以增加销量时，前面产品的销售收入也会下降 垄断厂商增加销量时，对TR产生两个效应（P ? Q） 产出效应：产出增加 Q 增加 价格效应：P 下降 产业经济学 -3 9 6 1 47 48 8 -2 8 6 4 38 42 7 -1 7 6 6 30 36 6 0 6 6 7 23 30 5 1 5 6 7 17 24 4 2 4 6 6 12 18 3 3 3 6 4 8 12 2 4 2 6 1 5 6 1 -3 3 0 0 MR-MC MC MR TR-TC TC TR Q 产业经济学 张智革，2014 8-* 张智革，2014 8-* 垄断厂商的需求与MR 曲线 Quantity of Water 价格 $11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 –1 –2 –3 –4 需求（平均收入） MR 1 2 3 4 5 6 7 8 产业经济学 张智革，2014 8-* 垄断厂商的利润极大化 Quantity Q Q 0 成本与收入 Demand ATC MR MC 垄断价格 QMAX B MR曲线与MC曲线的交点决定了利润最大化的产量与利润 A 需求曲线决定了与需求量一致的价格水平 产业经济学 张智革，2014 8-* 垄断与竞争的比较 对于竞争型厂商，价格等于 MC P = MR = MC 垄断厂商将产量确定在 MR= MC 的水平上，此时利润极大化 此时在需求曲线上可以找到均衡价格，在均衡价格上消费者将购买厂商的产量 对于垄断厂商，价格大于 MC P MR = MC 只要价格高于平均总成本，垄断厂商就可以获取经济利润 产业经济学 张智革，2014 8-* 垄断利润 Copyright ? 2004 South-Western 垄断利润 ATC 数量 Pe Qe 0 成本与收入 需求 MC MR ATC B C E D 由于垄断，厂商可以索要高于ATC 的价格并且获得垄断利润 产业经济学 张智革，2014 8-* 抗癌药物市场 Copyright ? 2004 South-Western 数量 0 成本及收入 需求 MR P1 Q1 MC Q2 P2 P1 是专利期间的价格、Q1是垄断的产量； P