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我国网络广告效果提升研究 论文摘要 网络传播的巨大优势以及网络技术的日益进步和成熟，吸引着越来越多的商 家和个人上网．因特网已成为人们工作、学习、娱乐、生活等不可或缺的一部分。 无沦是国际知名的跨国公司，还是刚刚起步的新企业，都纷纷上网开设网站和建 立l：页。作为一种新型的营销方式网络广告闩益受到众多企业和商家的青睐。广 告投入的逐渐加大，自然加重了对效果的要求。然而国内对网络广告研究不多， 效果提升的理论研究较少，在实务操作上缺乏具体的指导思想。，J 本文首先考察了作为传播媒体的网络与传统大众媒体相比在物理特性和传 播特性上的不同，然后分析了网络环境下受众的社会特征及需求结构层次、受众 行：勺和一i3,理，在此两者的基础上总结出网络广告的传播方式、劝诱机制以及其独 特的优点。在分析了网络广告投放现状、受众对网络广告的接受态度之后，对投 放的网络广告、网站设计风格等按其本质的不同进行了分类并对其广告效果进行 了对比分析，通过对国内外成功案例的研究得出可借鉴的宝贵经验，在考虑到文 化7，景和经济发展程度等我国的具体国情的基础上，总结并提出能够提高我国网 络广告效果的切实可行的操作方法，对我国网络广告的发展和运作具有实际指导 意义。 ’t ：， 关键词：网络广告效果 互动 受众 差异化整合／? 我周网络广告效果提引研究 Abstract Withthe ofInternet communication greatadvantage and of rapidlydevelopment Intcrnet andmore and becamefamiliarwiththe technology,morepersonorganization has an Internet．TheInternetbecame of and infrangiblepartwork，study,amusement life it or Whetherisafamousmultinational anew to company company,itbegan establishitsownwebsite．Asanew of Intemetadvertisementmore waymarketing got before allwalks of attentionthan from of the Internet company．With expansion advertisementeffectivenesswas wasnotmuchresearch cost，the emphasized．There aboutInternetadvertisementin the