企业战略管理女性创始企业文化讲解.pptVIP

女性创始者的企业文化 目录 一.女性创始企业现状 二.雅诗兰黛案例分析 三.时尚香奈儿案例分析 四.总结 一.女性创始企业现状 中国女企业家阶层 加工制造业 服务业 亏损小 盈利巨大 经营状况良好 崛起 临界之年 2014 旧金山 女性企业创始人 大会 女性 企业规模扩大 企业数量增加 高投资回报率 创造力强 发展迅速 1.女企业家崛起的性别背景 一.女性创始企业现状 北京 俏江南集团 前总裁 张兰 珠海 格力公司 总经理 董明珠 青岛 海尔公司 总裁 杨绵绵 2.中国著名女性企业家 一.女性创始企业现状 C 加工制造业 服务业 3.中国女性创业者的特点 A 个体经营形式为主 民营企业形式为辅 B 中小企业比重大 二.雅诗兰黛案例分析 Origins 倩碧 M·A·C La Mer 美国纽约 1946年 化妆品 香水 时尚服装贴牌 抗衰修护护肤品 闻名 国际知名品牌 1.公司简介 二.雅诗兰黛案例分析 科学研发 积极精神状况 雅诗兰黛夫人 创立 满足女性 美丽渴望 女性美回归 极致的奢华 自信 优雅 年轻 2.品牌内涵 二.雅诗兰黛案例分析 成分考究 7大洲55种珍稀成分 用料严格筛选 制作工序缜密 品味独特 极致的奢华 制作工艺的讲究 基因学深入研究 尖端护肤科技使用 萃取技术高端 3.产品特色 二.雅诗兰黛案例分析 4.明星产品 二.雅诗兰黛案例分析 迈阿密海滩 纽约第五大道 纽约 皇后街贫民区 5.品牌创立者—雅诗兰黛 名利相连 优雅摄取 匈牙利犹太移民家庭 药剂师叔叔 获得叔叔润肤霜配方 制作产品沙龙销售 为理想牺牲婚姻 夫妻重合 梦想实现 爱情至上 高级百货商店 三.时尚香奈儿案例分析 自信、独立、现代的女性标志 服装/珠宝饰品/香水/化妆品/配件 创始人的传奇一生即品牌文化源泉 1.公司简介 Fashion Fades, Only Style Remains the same/时尚易逝，风格永存 Gabrielle Chanel创立于1913年巴黎 三.时尚香奈儿案例分析 优雅 聪慧 一半男人 强硬 自由 藐视传统 傲慢 倔强 一半女人 美貌 娇弱 多情 Fashion Fades, Only Style Remains the same/时尚易逝，风格永存 2.品牌创始人—可可·香奈儿 （1）香奈儿魅力解读 三.时尚香奈儿案例分析 NO.5推出 小黑裙与套装 第一家女帽店 出生及少年 Fashion Fades, Only Style Remains the same/时尚易逝，风格永存 2.品牌创始人—可可·香奈儿 （2）主要人生经历 永恒的经典 1883年出生于法国 成长于修道院 歌手生涯 遇见卡伯 1913年 开设第一家女帽店 进驻康鹏街21号 卡伯出资 1921年 Chanel推出NO.5 标志性 1926年 小黑裙问世 1928年 Tweed 套装 三.时尚香奈儿案例分析 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 Fashion Fades, Only Style Remains the same/时尚易逝，风格永存 3.香奈儿经典产品 三.时尚香奈儿案例分析 Chanel珍珠配饰 亚瑟卡伯 Chanel花呢套裙 公爵威斯敏斯特 Chanel粉红套裙 肯尼迪夫人 Fashion Fades, Only Style Remains the same/时尚易逝，风格永存 4.品牌故事 Chanel No. 5 梦露“穿香” 三.时尚香奈儿案例分析 服装设计从男性观点为主的潮流 转变成表现女性美感的自主舞台 抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍 提倡肩背式皮包与织品套装 简单舒适的奢华新哲学 原创的语言 概念式创新 现代精神 解放意义的自由和选择 5.品牌文化内涵 Fashion Fades, Only Style Remains the same/时尚易逝，风格永存 三.时尚香奈儿案例分析 1971年1月份 Coco Chanel去世 享年88岁 继续演绎 细致/奢华/现代 Chanel精神 Chanel的主要设计师 Karl Lagerfeld 1986年开始掌舵 Fashion Fades, Only Style Remains the same/时尚易逝，风格永存 6.品牌现状 三.时尚香奈儿案例分析 点击添加文本 点击添加文本 Fashion Fades, Only Style Remains the same/时尚易逝，风格永存 7.可可·香奈儿官方介绍短片 创始人介绍短片 /u96/v_OTcwOTI0MjE.html 卡尔谈香奈儿 /u45/v_MTAyNDg4MzU0.html 四.总结 重理性又重直觉 教育/指导/说服/影响--管理方式 高超的人际交往才能