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* 香河家具城 网络品牌传播方案 2012-2013年 战略目标 传播策略 传播入口 报价 周边地区 百姓心中首选家居采购基地 品牌缔造3年规划 实现： 便捷 贴心服务 品牌升级 实现： 品牌资源优势第一 用户依赖 多种细节服务聚合展示 行业旗帜 产业标杆 战略目标 传播策略 传播入口 报价 香河印象 中国家具之都 中国·第一家具采购基地 互联网信息基础铺垫 查有所依 活动威望 品牌聚合 事件营销 掀起行业风云 | | 战略目标 传播入口 报价 传播策略 细节服务直观展示 事件炒作，话题聚焦 线上活动 频繁曝光 专题页面承载互动 传播策略 香河家具城营销战略实施规划 软文营销 微博营销 社区营销 论坛营销 “微型生活”及 活动事件营销 中国第一家具采购基地 视频营销 创意营销 战略目标 传播入口 报价 传播策略 不断抓人眼球，不断地在新闻、视频、话题互动、图片炒作当中曝光 2006-2010年——第一个软文高潮。 各企业开始重视软文和积极模仿： 好记星、金龙鱼、王老吉、海尔、格兰仕等都运用软文营销利器。 2011年进入另一个高潮。 专业软文写手和团队开始浮出水面。 2012年开始——进入了平稳期 软文的媒体也开始上涨几乎与网络硬广告持平,使软文被迫开始创新。 软文传播 软文营销的历史和发展趋势 传播策略 战略目标 传播入口 报价 软文传播 软文都写些什么?(合理的差异化创意，凸显此处的与众不同） 传播策略 战略目标 传播入口 报价 举例：假如去买家具，去哪里？怎么去？要准备哪些东西？ 软文传播 软文都写些什么 传播策略 战略目标 传播入口 报价 客户关心什么？ 要抓住客户的心理，针对客户关心的问题做标题，比如卖化妆品的软文，针对的是爱美的女性，这时就一定要抓住她们的心理，标题可以是： 暴雨过后家居防潮大作战 红木家具市场销量骤减半 哪一类女人最易变成黄脸婆? 传播策略 战略目标 传播入口 报价 软文传播 班车位置及时刻表实用工具 关注点： 车上的白富美，邪恶小夫妻，拆迁暴发户 其他：香河家具城采购攻略 免费购物班车发车时间、地点、到达速度 免费购物指南、促销单、免费小本、免费铅笔 定点多设休息区，定点快餐招商，免费续杯 展现媒体： 购物路径便捷 购物之中体力充沛 购物之中心情大好 一路上的感受 传播策略 战略目标 传播入口 报价 事件营销 炒作类型 事件营销 —— 没事找事 事件营销 —— 借势造势 依靠：强大的舆情监测专家团队 强大的数据分析中心团队 强大的事件制造策划团队 强大的事件营销传播团队 传播策略 战略目标 传播入口 报价 事件营销 炒作目的 家具城品牌 消费者 声 誉 产 品 认 知 利益 名誉 地位 知名度 目 的 传播策略 战略目标 传播入口 报价 事件营销 事件营销 之 借势造势 2009年，一场席卷全球的流感病毒呼啸而来，新浪第一时间搭建专题，为网民提供最新资讯及预防方式…… 传递品牌人文关怀诉求：巧妙地抓住了人们对突发事件的敏感和关注，凸现企业责任感，提升品牌好感度。 深度植入产品功能：全面解析产品功能,关联热点，促进对产品销售 新浪流感专题 传播策略 战略目标 传播入口 报价 微博营销 ！ 微博活动策划：红木派、后现代家具促销活动 1、活动必须有，但不宜过多 2、偶尔活动配合长期内容，才是微博营销的王道 ● 传播策略 战略目标 传播入口 报价 微博营销 ！ 中国家具采购基地官方微博 产品信息 企业信息 互动活动 爱心提示 促销 传播策略 战略目标 传播入口 报价 微博营销 官方微博形象统一设计 话题色彩浓厚 官方微博建设具有营销功能 情感营销视频集中释放 微博内容创意—三毛 游香河，系列事件传播 战略目标 传播入口 报价 传播策略 阶段 项目 明细 前 期 微博开通 为您开通微博、注册个性化域名 微博页面形象设计 形象LOGO、页面背景、架构设计、VI设计、UI设计、UE设计等 微博认证服务 新浪后台开通企业官方认证 企业标签策划 为您策划、设计并管理利于搜索引擎优化 中 期 微客服 8小时微博客服服务 内容建设 企业原创微博 企业动态、行业新闻 活动宣传、项目促销 服务相关攻略 日常转发微博 根据用户群体来选择 人群，发布时事热点话题 、热门话题、社会话题 等 有效受众人群 邀请关注 分析企业的有效受众、主动要请关注、加强有效受众的粘度 微博营销—运营服务内容 战略目标 传播入口 报价 传播策略 阶段 项