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第35卷 第20期 包装工程 2014年10月 PACKAGINGENGINEERING 87 论插画在现代包装设计中的应用 阎鹤，钱晶晶 （青岛理工大学，青岛 266033） 摘要：目的目的研究插画在现代包装设计中的应用，以及插画对提升包装审美层次和促进销售的作用和 意义。方法方法 通过描述插画在包装设计中的应用现状及不同类型插画的特点，分析了插画给包装设计 带来的优势及其在包装设计中发挥的作用，阐明了插画在产品形象及信息的视觉化诠释、表达包装创 意与赋予包装人文气息方面的重要作用，最后分析了现代包装设计中的插画在创作时应遵循的原则， 即应体现针对性、民族性、时代性。结论结论 论证了包装设计采用插画的可行性与必要性。 关键词：现代包装设计；插画；应用 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）20-0087-04 ApplicationofIllustrationsinModernPackagingDesign YAN He ，QIAN Jing- jing （QingdaoTechnologicalUniversity，Qingdao 266033，China） ABSTRACT：Objective Tostudytheapplicationofillustrationinmodernpackagingdesign，aswellasitseffectand significance of promoting aesthetic level and sales. Methods By describing the present situation of illustration in packagingandcharacteristicsofdifferenttypesofillustrations，itanalyzedtheadvantagesbroughtbythepackagingand functionsofillustrationinpackagingdesign，demonstratedtheimportantroleofillustrationthatitcouldvisualizethe productinformation，conveypackagingideas，andgivethepackingemotion.Atlast，itanalyzedtheprinciplesofillustration creationthatthepertinence，nationalityandtimesshouldbefollowed. Conclusion Itdemonstratedthefeasibilityand necessityofillustrationsusedinthepackagingdesign. KEYWORDS：modernpackagingdesign；illustrations；application 如今插画已成为包装与产品设计的重要表现形 里不可或缺的表现形式，它用自己独特的艺术语汇为 式之一，其独特的艺术魅力与丰富的表现语言日益受 包装设计带来更加丰富多彩的视觉效果。 到大众的关注，只要消费者稍加留意就会发现用插画 来设计或装饰包装的商品已占据了消费市场的巨大 1 插画在现代包装设计中的应用现状 份额。包装中的插画设计不仅介绍、宣传产品，促进 销售，还赋予产品艺术气息，形成一种审美导向并给 插画应用在包装中已是屡见不鲜的现象。插画 消费者耳目一新的感受。插画已成为包装设计领域 不仅使设计者可以运用多种艺术手法来表现商品的 收稿日期：2014-05-17 作者简介：阎鹤（1980—），女，山东青岛人，硕士，青岛理工大学讲师，主要从事视觉传达设计的教学与研究。 88