汽车品牌认知讲解.ppt

雅致 迈巴赫6.0T齐柏林 古斯特 幻影 层峰 卓尔不群 新富阶层 人口学特征：当打之年的高收入人群，资产总额亿元，社会经济的主要创造者。 价值观：有固定的社交圈，他们对于汽车的了解不深，也不愿意投入太多的精力和心思在汽车上。 购物观：一方面是作为一种身份和层次的象征,另一方面也是公务和商务的重要工具，也显示车子主人的经济实力。 选择品牌：宝马7系、奔驰S级、奥迪A8L、大众辉腾、雷克萨斯LS 、捷豹XJ 兴趣爱好：经济类杂志、经济会议及行业聚会，高端消费杂志。 代表人物：马化腾、史玉柱、李彦宏、马云等 豪强 山海之利 地方豪族VS他们的女人 人口学特征：依托地方资源而身家千万的富豪阶层，文化学历不高，但有极好的机遇以及非常广泛的社交资源。 价值观：经历过较多的浮沉坎坷，渴望被高于自己的阶层认同。 购物观：对豪华品牌不遗余力的追求，对宽大车型威风凛凛的驾驶体验，高通过性，高高在上的坐姿，一览群雄的掌控，巨大车身带来的安全感……所以往往会选择高端品牌或大型SUV以及一些出位的车型设计。 选择汽车品牌：一级—保时捷卡宴、陆虎揽胜、路虎发现4、宝马X5、悍马H2/H3; 兴趣爱好：娱乐场所、高端消费品中心。 奢享 大富之家 大富二代 人口学特征：含着金钥匙出生的豪门公子和公主们，财富500强的大鳄之家。 价值观：关于富二代的价值观是非常难以把握的，但无一例外的是，他们是不受约束，我行我素的一代人，有自己的交友圈子，漠视其他人与事情，要求凸显个性。 购物观：“三代为官做宦，方知穿衣吃饭”，作为富二代来讲，他们与父辈不同的是，他们耽于享乐，能够精准认识到品牌价值，对心仪之物极为挑剔，但一旦看重，不计较价格，只要父母给钱，必然成交。 选择汽车品牌：法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、布加迪、奥迪R8 兴趣爱好：？？？？很难揣测，但他们对自己的爱好领域非常精通，部分会喜欢网球，滑雪以及一些极限运动。 R8 SC430 911 GTR 总裁 M3 个性 衔玉而诞 名车品鉴——街车无极限 汽车品牌认知 汽车的等级划分 车身长度：汽车长度方向两个极端点间的距离。 车身宽度：汽车宽度方向两个极端点间的距离。 车身高度：从地面算起，到汽车最高点的距离。 轴距定义：简单地说，汽车的轴距是同侧相邻前后两个车轮的中心点间的距离。 汽车等级的划分，通常依据轴距来划分，轴距的长度决定了车内空间的大小，同时也决定了舒适性。 A级 B级 C级 D级 紧凑型车，通常指轴距在2550-2700mm之间的车型称为紧凑型车， 这个级别车型是家用轿车的主流车型。 A00级：2 米至2.2米之间； A0级：2.2米至2.3米。 中型车，通常指轴距在2700-2850mm之间的车型，这个级别车型通常是家用和商务兼用的车型。 中大型车，通常指轴距在2850-3000mm之间的车型，这个级别车型通常是商务用车的主流车型。 豪华车，通常指轴距在3000mm以上的车型称为，这个级别车型通常就是富豪们选择的车型了。 汽车的欧系分类,分为ABCD四个大类，而在四大类别之外，又有独立的车型——SUV(运动型型多用途汽车)；MPV(多功能汽车)；越野车（G级车）。 SUV的中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。SUV一般前悬架是轿车型的独立悬架，后悬架是非独立悬架，离地间隙较大，在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。 越野车国际上简称G型车，是指为适应大角度坡地、戈壁、涉水等极限情况而设计的车种。在中国民间又称为吉普车（JEEP），JEEP是一个品牌而非一个车种，是1941年，戴姆勒克莱斯勒公司为二战时期美国陆军定做的适应冲锋、指挥、通讯荷载和侦查等用途而的军事用车。 MPV是指多用途汽车，从源头上讲，MPV是从轿车逐渐演变而来的，它集面包车宽大乘员空间、轿车的舒适性、和厢式货车的功能于一身，一般为两厢式结构，即多用途车。 前后没有突出的发动机仓和行李仓就象一个面包一样的车辆统称。 汽车的品牌认知 Bayerischen Motoren Werke AG 巴伐利亚发动机制造股份公司——公司创建于1916年，总部设在德国幕尼黑。主营高档汽车，并跨领域生产飞机引擎、摩托车。 Volks Wagenwerk,大众汽车公司，名列世界十大汽车公司之一的跨国汽车集团。 公司总部设在沃尔夫斯堡。 557马力\320KM/H 1001马力\407KM/H 345马力\287KM/H 1999年5月28日，雷诺以400元的股价斥资48.6亿美元收购日产36.8%的股份，日产财务公司次年买进雷诺15%的股份，雷诺—日产联盟正式成立。 1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运