鲁豫有约—电视访谈节目资料.pptVIP

爱传万家—说出你的故事 ——电视访谈节目分析 小组成员： 姜璐瑶、刘子玉 高小梅、尤文竹 小组分工 《爱传万家—说出你的故事》 《爱传万家—说出你的故事》 品牌分析 广告分析 案例分析：直到世界尽头·林丹 《鲁豫有约》节目品牌分析 发展概况 媒介分析 品牌塑造 2002年1月凤凰卫视开播《鲁豫有约》。 这是一档为主持人陈鲁豫度身定做的、开放式的、以深入挖掘被访者内心深处故事为主的访谈节目。 2008年4月14日《鲁豫有约》进驻湖南卫视，更名为《快乐心灵—说出你的故事》,一举成为晚间黄金档王牌节目。 2010年，改版后的《鲁豫有约》正式进驻安徽卫视，并更名为《爱传万家—说出你的故事》。 新版节目在选题上更加宽泛，在优化以往名人访谈的基础上，更为突出温暖与关怀的定位。 加大平民草根人物选题，邀请重大新闻事件的当事人作客访谈现场，并着重对一些社会民生类、话题类进行主题性的专题策划，使节目能更加的贴近社会热点。 发展演变历程 内容方面：节目选题方向更加宽范 进一步加大平民草根人物选题 形式方面：重新打造演播室访谈环境 室内设计：演播室在访谈区的基础上还 新增了才艺表演舞台 媒体关注度 传播指数评估 《爱传万家—说出你的故事》品牌打造 《鲁豫有约——说出你的故事》 《鲁豫有约》是一档成熟的谈话类节目，在品牌建构、收视表现及制作执行力等方面都有抢眼的表现。8年来，《鲁豫有约》已经有了一批庞大而忠实的收视群体，是口碑和市场双赢的优质品牌。与安徽卫视的联姻，成就卫视晚间收视新高。 该栏目目前是影响力极大的广告电视媒体之一。一方面企业在该栏目进行广告投放，投放效果好，投放的回报率高；另一方面，该栏目通过广告的双向售卖，挖掘品牌潜在市场价值，从而实现了“鲁豫有约”这一品牌的进一步推广。 《鲁豫有约——说出你的故事》 广告分析 广告时间段的售卖 安徽卫视2012年广告价格表（晚间） （2012年6月1日起试执行） 单位：人民币（元） 播出时间 段位名称 5秒 15秒 30秒 《爱传万家—说出你的故事》 插播 34000 102000 204000 22:07 F 26000 78000 156000 22:45 F特 23000 69000 138000 广告分析 广告时间段的售卖——折扣政策 安徽卫视2012年广告价格表（晚间） （2012年6月1日起试执行） 单位：人民币（元） 安徽卫视2012年折扣政策已经公布，黄金段位广告折扣不低于4.5折。 一、 晚间黄金时段(19:00-22:30)征订标准 根据客户净投放量给予不同的折扣，净投放量越大，折扣越大。 总净投放量 500万以内 500-1000万 （含500万） 1000万以上 （含1000万） 享受折扣 4.5折 4折 3.8折 《说出你的故事》节目中间插播不低于4.2折 二、次黄金时段（广告A、A特、B、F）征订标准 总净投放量 500万以下 500-1000万 （含500万） 1000万以上 （含1000万） 享受折扣 3.8折 3.6折 3.2折 广告分析 三、 白天时段（0:00－17：36，含剧场片头、片尾插播征订标准 总净投放量 500万以下 500-1000万（含500万） 1000万以上（含1000万） 享受折扣 1.8折 1.6折 1.5折 广告时间段的售卖——折扣政策 注：白天剧场中间插播、《非常静距离》插播1.8折；公益广告优惠10%。 广告分析 广告时间段的售卖——折扣政策 分析： 1.就时间段而言，插播广告价位最高； 就时长而言，广告播放时间越长，价位最高。 2.就折扣政策而言，《说出你的故事》作为晚间黄金时间段节目，其征订标准最高，折扣度最低，且季播时段的插播广告折扣下限最高。整体广告价位偏高。 广告的高价位再一次突显了《说出你的故事》这档电视访谈栏目的高收视率与高价值。 广告分析 广告位的售卖——节目现场广告位 1.字幕式广告 广告分析 广告位的售卖——节目现场广告位 2.舞台现场广告 广告分析 广告位的售卖——节目现场广告位 3.屏幕播映式广告 广告分析 广告位的售卖——节目现场广告位 4.谢鸣广告 广告分析 节目售卖 首播：安徽卫视 向以下电视台售卖 凤凰卫视 凤凰欧洲台 凤凰香港台 凤凰澳洲版 凤凰卫视中文台 凤凰卫视香港台 凤凰美洲台 凤凰欧洲台 凤凰卫视中文台 人物频道 青岛电视台都市频道 售卖情况： 11个电视