MG节油大赛方案解析.ppt

Creativity Lndividuality Charisma Creativity Lndividuality Charisma MG6节油争霸赛活动方案 * 活动概述 活动主题：MG6节油争霸赛 活动时间：8月27日 活动地点：舒城万佛湖 活动对象：MG6车主、MG6潜在客户、媒体 媒体宣传：爱卡汽车网、易车网、汽车之家、新浪微博、万家热线、合肥晚报等 活动人数：MG6手动挡6名、MG6自动挡6名；媒体1名，潜在客户待定 * 活动目的地介绍 万佛湖风景区位于安徽省中部的舒城县境内。是中国首批、安徽省首家的“国家AAAA级旅游区”，中国首批“国家水利风景区”，曾获“全国部门造林绿化400佳”的光荣称号和安徽省“九五”旅游接待贡献奖。中外游客对她有“安徽千岛湖”之誉，其每年接待游客人次已跻身安徽省风景名胜区的前列。 活动地点简介 * 1、活动背景 2、活动目的 3.宣传计划 4.活动流程 5.活动预算 目 录 * 活动背景 随着油价不断上涨，客户对于省油车型的关注度也在持续上升。节油成为消费者选购车辆最重要的参考标准之一。MG6所搭载的DVVT高效能发动机正是以节油为卖点。通过此次活动必能增进本地区MG品牌影响力。 易和MG去年刚进入合肥市场，客户熟悉度、品牌影响力均有一定的不足。因此，希望通过此次活动的高调宣传，达到让客户了解品牌的目的，帮助提高MG的销售及售后。 * 活动目的 1.提升MG品牌、易和汽车本地区口碑及影响力 2.通过此次活动计算出MG6的综合油耗。 3.对活动进行广告宣传，体现MG6省油特性。提升潜客对于MG6的满意度，带动销量。 4.通过媒体曝光，让更多客户了解易和MG，帮助销售和售后的提高。 5.增进和MG6老客户的联系，提高老客户的口碑和认同感，吸引更多客户来我店售后，以及介绍亲友来我店购车。 * 宣传计划 活动前期宣传： 通过易车网、汽车之家、爱卡汽车网等多家网络媒体进行活动信息的招募。 平面媒体报纸一期1/2版 销售顾问对已购车客户的电话及短信邀约。 以QQ形式对MG6车友群车主进行邀约 售后相关报名宣传材料 活动后续报导： 邀请电视台对整个活动制作专题报导 各大汽车网站及门户网站进行软文宣传 记述节油冠军心得，平面媒体软性宣传 以客户为角度进行论坛传播 展厅相关KT板展示活动内容、节油知识。 * 易和MG6节油挑战赛预热炒作 线上：报纸、电台、网络的主流媒体（爱卡汽车网） 1、对MG6节油挑战赛进行广宣。凡活动期间购车客户就有机会参与万佛湖节油挑战赛，且活动期间购车享有较大程度的让利优惠。借此促进销售及吸引更多的人关注. 2、着重利用合肥的媒体募集MG6车主参与此活动的信息。 线下：工作人员进行电话通知及短信通知MG6车主 注重店面的宣传活动力度，让更多的直观的了解活动过程 宣传计划——前期预热 * 网络媒体：爱卡汽车网 爱卡汽车网对整个活动进行全程报道 宣传计划——前期预热 * 平面媒体投放 报纸媒体进行大幅度的软文宣传招募及一期通栏广告宣传。 平面媒体：合肥晚报 江淮晨报 新安晚报 * 宣传计划 活动过程中决定以微博互动的形式进行宣传，利用官方微博号进行原创微博的发布，并转发给相关知名汽车媒体及媒体人，利用他们进行活动的二次传播！ * 活动后期报导 线上：报纸、电台、网络、电视 1、通过活动当日邀请媒体，对MG6节油大赛活动进行图文并茂的刊发、播报通过大量的新闻稿件宣传易和MG的服务。 2、消费者口碑的传播参赛选手的体验宣传提高可信度。 线下： 1、深度试驾会 2、媒体推广车展 3、由获奖的选手谈谈他对试驾的体验 10月29日-10月31月（后期造势） * 比赛简介 比赛采取固定里程计算油耗的方式： 参赛选手驾驶车辆在统一加油站加满油，现场进行记录； 油盖封贴后在指定路线参加比赛； 发车前登记里程数及所加油量； 跑完规定线路后，在终点处加油站进行二次加油，登记加油量，减去加油量即为此选手行进的成绩； 裁判计算选手油耗成绩，以公式计算选手百公里成绩； 油耗最低者胜出； * 简要比赛规则1、所有参赛车辆均应为原厂MG，禁止除外观外任何改装，不得使用任何节油装置和添加剂等，否则取消比赛资格。2、车辆出发前裁判有权对全车进行检查确认参赛资格。3、参赛车辆均应有齐全的保险和牌证，参赛人员应服众工作人员的安排和指挥。4、参赛车辆赛前由活动举办方统一安排编号，并张贴于车身上。5、请自觉遵守活动规